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截至3月31日，B站“大會(huì)員”數(shù)量同比增長(zhǎng)48％至1610萬。

5月13日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營(yíng)收39.0億元，同比增長(zhǎng)68%；毛利潤(rùn)9.38億元，同比增長(zhǎng)77%；毛利率從去年同期的23%攀升至24%；凈虧損9.05億元，去年同期的凈虧損為5.39億元。

B站的營(yíng)收由游戲業(yè)務(wù)、增值服務(wù)、廣告收入、電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)四個(gè)部分構(gòu)成。一季度，四個(gè)業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別為11.71億元、14.97億元、7.15億元和5.19億元，同比增長(zhǎng)2%、89%、234%和230%。

值得注意的是，來自增值業(yè)務(wù)的營(yíng)收已連續(xù)第二個(gè)季度超過游戲業(yè)務(wù)，為B站貢獻(xiàn)了最大的營(yíng)收。

B站首席財(cái)務(wù)官樊欣在財(cái)報(bào)中提及，隨著香港公開發(fā)售完成，經(jīng)扣除包銷費(fèi)用及其他發(fā)售費(fèi)用后，B站成功籌得約229億港元，這使公司的財(cái)務(wù)狀況更加穩(wěn)健，也為增長(zhǎng)戰(zhàn)略奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

接下來，B站會(huì)繼續(xù)在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行投入。

B站也在財(cái)報(bào)中對(duì)2021年第二季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到42.5億~43.5億元。

增值服務(wù)收入連兩個(gè)季度超游戲

一季度游戲收入12.5億，增值服務(wù)近15億元

這幾年，B站的游戲業(yè)務(wù)收入在繼續(xù)增長(zhǎng)，通過多元化布局實(shí)現(xiàn)營(yíng)收多元化也初見成效。

增值服務(wù)業(yè)務(wù)連續(xù)多個(gè)季度增長(zhǎng)，且近兩個(gè)季度營(yíng)收超過游戲業(yè)務(wù)，就是多元化業(yè)務(wù)營(yíng)收的一個(gè)不錯(cuò)呈現(xiàn)。

增值業(yè)務(wù)

B站增值業(yè)務(wù)的營(yíng)收主要來自直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)。

得益于直播服務(wù)、大會(huì)員業(yè)務(wù)及其他增值服務(wù)的增長(zhǎng)，一季度的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升89%達(dá)14.97億元。

直播服務(wù)方面，B站持續(xù)加強(qiáng)游戲、娛樂品類內(nèi)容，并通過吸納全球重要電競(jìng)賽事的版權(quán)。除《英雄聯(lián)盟》全球總決賽以外，獲得了該游戲的年度電競(jìng)常規(guī)賽事直播權(quán)。

虛擬主播與娛樂類直播也在快速發(fā)展，不斷滿足用戶多元的直播內(nèi)容需求。每周日，三文娛都會(huì)在周刊統(tǒng)計(jì)B站虛擬主播直播Top10排行榜，決定這些主播排名的并不是f粉絲數(shù)量，而是本周直播的內(nèi)容。粉絲不到一萬，積分百萬的虛擬主播也可以居于第二。(回顧：周刊第174期）

今年初，B站CEO陳睿在2020年財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，特別強(qiáng)調(diào)了用戶、內(nèi)容對(duì)B站的價(jià)值。

他說，用戶增長(zhǎng)一直是B站最重要的工作之一。他認(rèn)為視頻化是未來幾年的一個(gè)非常重要的趨勢(shì)，這對(duì)所有視頻平臺(tái)來說，都是一個(gè)巨大的空間。

而促使用戶增長(zhǎng)的，最終是內(nèi)容質(zhì)量。2021年一季度，B站季度用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)到了82分鐘。

大會(huì)員類型及對(duì)應(yīng)價(jià)格，統(tǒng)計(jì)自嗶哩嗶哩App

社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)充和商業(yè)化能力的提升，推動(dòng)B站大會(huì)員在一季度創(chuàng)新高——月均付費(fèi)用戶數(shù)增至2050萬，整體付費(fèi)率創(chuàng)下9.2％的歷史新高。與此同時(shí)，毛利率從去年同期的23％增長(zhǎng)至本季度的24％。

2、游戲業(yè)務(wù)

游戲業(yè)務(wù)方面，一季度營(yíng)收12億元，同比增長(zhǎng)2％。

4月底，B站推出全新的獨(dú)家代理游戲《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險(xiǎn)》，游戲上線即登上iOS游戲下載榜及暢銷榜前十。另外兩款優(yōu)質(zhì)ACG游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》即將在二季度內(nèi)上線。

到2025年，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過5000億元。面對(duì)這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，B站在加強(qiáng)自研及運(yùn)營(yíng)發(fā)行能力的同時(shí)，與國(guó)內(nèi)主要的游戲IP方、開發(fā)商與發(fā)行商建立起緊密的合作伙伴關(guān)系。

如，今年4月，B站除了戰(zhàn)略投資心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與中手游，還投資了青瓷數(shù)碼、衍光網(wǎng)絡(luò)等游戲公司，進(jìn)一步加強(qiáng)在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。

一季度，B站在文娛領(lǐng)域的投資(含并購(gòu)）至少13起。

3、廣告業(yè)務(wù)

截至2021年一季度，B站廣告業(yè)務(wù)更是實(shí)現(xiàn)了連續(xù)八個(gè)季度的同比加速增長(zhǎng)。

本季度，廣告業(yè)務(wù)收入同比高速增長(zhǎng)234％達(dá)7億元。

隨著B站不斷提升品牌知名度，深化在“Z+世代”群體的影響力，B站已成為各行各業(yè)廣告主必投的廣告陣地。

第一季度，B站的前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼3C、食品飲料、電商及美妝護(hù)膚。公司通過持續(xù)提高算法、豐富廣告形式，B站的廣告業(yè)務(wù)將迎來持續(xù)增長(zhǎng)。

4、電商及其他業(yè)務(wù)

隨著電商平臺(tái)銷售額的快速提升，一季度B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)5億元，同比高速增長(zhǎng)230%。

這一增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槠脚_(tái)產(chǎn)品銷售增加。

本季度，B站的電商業(yè)務(wù)有了不少成功的案例。

如，2月1日正式上線 B 站會(huì)員購(gòu)的蔬菜精靈項(xiàng)目，眾籌金額18天破 1000 萬元，至2月28 日眾籌結(jié)束賣出25萬只菜狗，累計(jì)金額超1390萬元。成為全網(wǎng)眾籌日均銷售第一的單品，也是全網(wǎng)目前眾籌金額最高的潮玩系列。（回顧：“菜狗”打破潮玩眾籌記錄，B 站電商做對(duì)了什么？）

多項(xiàng)用戶數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

一季度月活2.23億，月均付費(fèi)2050萬，大會(huì)員1610萬

近年來，B站的內(nèi)容在拓寬、出圈，用戶也是。

2017年前的用戶群體主要以90后和00后為主，2020年開始新增的用戶中有不少85后。陳睿說，“B站的口碑已從過去的90后、00后的圈子，逐步滲透到85后，甚至是80后的圈子?！?/p>

2021年B站要完成2.2億月活用戶數(shù)的目標(biāo)，第一季度開了一個(gè)好頭——月均活躍用戶達(dá)到了2.23億，其中移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)33%至2.09億。

同期，日活用戶破6000萬，同比增長(zhǎng)18%。

邁入2021年B站正在推進(jìn)的一個(gè)三年用戶增長(zhǎng)目標(biāo)，則是2023年前，月活用戶數(shù)達(dá)到4個(gè)億。

這也意味著，無論是內(nèi)容還是用戶覆蓋，B站都要繼續(xù)“出圈”。

B站稱，一季度日均視頻播放量達(dá)16億次，同比提升47％；社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)66億次，同比增長(zhǎng)35%。

用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)則高達(dá)82分鐘，體現(xiàn)出社區(qū)高活躍、高互動(dòng)的顯著特點(diǎn)。

一直以來，PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）都是B站社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的基石，占視頻總播放量的比重牢牢保持在91％。一季度，月均活躍UP主數(shù)量達(dá)220萬，同比增長(zhǎng)22%；月均視頻投稿量達(dá)770萬，同比增長(zhǎng)57％，均創(chuàng)下新高。萬粉以上的UP主數(shù)量，也同比增長(zhǎng)了54%。

作為對(duì)PUGV生態(tài)的豐富補(bǔ)充，OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）在一季度持續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)品類，積極探索全新內(nèi)容品類。

如，在動(dòng)畫領(lǐng)域的投入。

今年1月份，B站完成了對(duì)繪夢(mèng)動(dòng)畫的收購(gòu)（回顧：B站完成100%收購(gòu)繪夢(mèng)，加碼原創(chuàng)動(dòng)畫），以進(jìn)一步提升國(guó)創(chuàng)自制能力。B站與繪夢(mèng)動(dòng)畫聯(lián)合出品的動(dòng)畫《天官賜?！吩诮衲暌患径妊永m(xù)著極高人氣。截至目前，《天官賜?！吩贐站的播放量已達(dá)3.7億，追番人數(shù)突破700萬，彈幕數(shù)量超450萬。目前，該作登陸了包括Netflix、Funimation在內(nèi)的海外平臺(tái)。

《靈籠》終章、繪夢(mèng)動(dòng)畫原創(chuàng)作品《時(shí)光代理人》等也于二季度陸續(xù)上線。

多元的OGV內(nèi)容成為了用戶增長(zhǎng)及付費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要助推力。截至3月31日，B站“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)48％達(dá)1610萬。

當(dāng)下，“視頻化”已成為互聯(lián)網(wǎng)下一波增長(zhǎng)浪潮的主要驅(qū)動(dòng)力之一。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，到2025年視頻用戶數(shù)量將接近12億人，視頻市場(chǎng)規(guī)模將超1.8萬億元人民幣。目前，B站仍身處這一巨大浪潮的起步階段，牢牢把握住 “視頻化”機(jī)遇，將有力推動(dòng)社區(qū)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

“2021年一季度，我們以用戶和收入的雙雙強(qiáng)勁增長(zhǎng)拉開了序幕，讓我們更加堅(jiān)定地向未來增長(zhǎng)目標(biāo)邁進(jìn)?！标愵Ｕf，伴隨著“視頻化”的巨大浪潮，我們將牢牢把握市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大在‘Z+世代’群體的影響力?！?/p>

“Z+世代”日漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們正深刻影響著中國(guó)的文化和消費(fèi)市場(chǎng)。