二季度月活2.37億，月均付費(fèi)2090萬(wàn)，大會(huì)員1742萬(wàn)。

8月19日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，并于財(cái)報(bào)發(fā)布后召開(kāi)了業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)議。

財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營(yíng)收44.95億元，同比增長(zhǎng)72%；毛利潤(rùn)9.89億元，同比增長(zhǎng)64%；凈虧損11.218億元，上季度凈虧損9.05億元，去年同期凈虧損5.39億元。二季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈虧損為8.6億元。

B站的營(yíng)收由游戲業(yè)務(wù)、增值服務(wù)、廣告收入、電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)四個(gè)部分構(gòu)成。二季度，四項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別為12.3億元、16.3億元、10.5億元和5.8億元，同比增長(zhǎng)-0.01%、98%、195%和201%。

值得注意的是，二季度增值服務(wù)收入已是連續(xù)第三個(gè)季度超過(guò)了游戲業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)也在這一季度首次突破了10億元大關(guān)。

相較于前幾年，2021年第二季度B站游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)有所放緩。B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿在答分析師問(wèn)中，做出了說(shuō)明。

他說(shuō)，隨著B(niǎo)站用戶(hù)的增長(zhǎng)，游戲用戶(hù)數(shù)也越來(lái)越多，且他們對(duì)游戲產(chǎn)品的需求也很強(qiáng)烈。二季度游戲業(yè)務(wù)增速受影響的原因，“是上半年拿到版號(hào)的游戲少，導(dǎo)致供給新游的產(chǎn)品數(shù)量不及預(yù)期?！?/p>

此外，B站會(huì)繼續(xù)加大在游戲自研方面的投入。目前B站的自研游戲業(yè)務(wù)已有6大工作室，團(tuán)隊(duì)成員超1000人。

而在公司季度總營(yíng)收方面，B站第二季度的營(yíng)收再破紀(jì)錄。B站首席財(cái)務(wù)官樊欣在財(cái)報(bào)中，也給出了增長(zhǎng)的原因——更均衡的收入結(jié)構(gòu)推動(dòng)我們持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的收入，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，占凈營(yíng)業(yè)額總額的23%。月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)也大幅增加至2090萬(wàn)，付費(fèi)率提高至8.8%，去年同期則為7.5%。

截至2021年6月30日，B站持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為276億元人民幣。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2021年第三季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到51.0億元~52.0億元。

增值服務(wù)收入連續(xù)三個(gè)季度超游戲

二季度游戲收入12.33億，增值服務(wù)16.35億元

過(guò)去這幾年，B站通過(guò)多元化布局以實(shí)現(xiàn)營(yíng)收多元化。

二季度廣告業(yè)務(wù)收入首超10億元，增值服務(wù)業(yè)務(wù)連續(xù)多個(gè)季度增長(zhǎng)且業(yè)務(wù)營(yíng)收連續(xù)三個(gè)季度趕超游戲業(yè)務(wù)，說(shuō)明了多元化業(yè)務(wù)營(yíng)收有一個(gè)不錯(cuò)的呈現(xiàn)。

增值服務(wù)

B站增值業(yè)務(wù)的營(yíng)收主要來(lái)自直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)。

二季度的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升98%至16.35億元。這一增長(zhǎng)得益于公司推進(jìn)了商業(yè)化進(jìn)程，且增值服務(wù)包括大會(huì)員、直播服務(wù)及其他增值服務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量均有增加。

大會(huì)員方面，截至第二季度末，B站大會(huì)員數(shù)量增至1742萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 66%。這得益于OGV（Occupationally Generated Video，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）內(nèi)容對(duì)用戶(hù)增長(zhǎng)、商業(yè)化增長(zhǎng)的助益。

B站出品的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，如《時(shí)光代理人》在4月播出后累計(jì)播放量超1.6億。而《靈籠》終章、《羅小黑戰(zhàn)記》、《元龍》第二季及《天官賜?！返茸髌芬参吮姸嘤脩?hù)，進(jìn)一步鞏固了B站在ACG領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

此外，即將到來(lái)的英雄聯(lián)盟S11全球總決賽，也將吸引更廣泛的游戲電競(jìng)愛(ài)好者。在娛樂(lè)領(lǐng)域，虛擬主播（VUP）已成為B站直播增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。過(guò)去一年，有超過(guò)60%的全球知名虛擬主播都在B站開(kāi)播，B站已經(jīng)成為中國(guó)虛擬主播最豐富的平臺(tái)。

手機(jī)游戲

第二季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入12.332億元，去年同期為12.48億元。

“二季度，我們游戲業(yè)務(wù)的增速在放緩?！标愵Ｕf(shuō)，主要原因是因?yàn)椤┙o減少。即，上半年整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)拿到版號(hào)的游戲都很少，這也使得B站無(wú)論是代理還是聯(lián)運(yùn)的新游戲，上新數(shù)量都低于預(yù)期。

“但是，上半年我們也看到了B站在游戲方面的許多積極因素?！标愵Ｅe了幾個(gè)例子。

• 看游戲視頻的用戶(hù)和看游戲直播的用戶(hù)增速快；

• 發(fā)布新游的單款產(chǎn)品新增越來(lái)越高，不斷打破記錄。這證明B站用戶(hù)對(duì)游戲的渴望跟需求是很迫切的；

• 持續(xù)運(yùn)營(yíng)的游戲中，《碧藍(lán)航線(xiàn)》等不少產(chǎn)品的收入都越來(lái)越高，用戶(hù)數(shù)也在增多。

那么，B站要如何解決供給問(wèn)題？

陳睿說(shuō)到：“繼續(xù)加強(qiáng)代理、聯(lián)運(yùn)的業(yè)務(wù)之外，已從去年開(kāi)始逐步加大自研方面的投入?！蹦壳?，B站的自研游戲業(yè)務(wù)已有6大工作室，團(tuán)隊(duì)成員超1000人。

自研游戲是B站游戲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，將極大豐富游戲品類(lèi)，助推游戲內(nèi)容增長(zhǎng)。

陳睿預(yù)計(jì)，幾年后B站會(huì)“游戲業(yè)務(wù)會(huì)有一半的來(lái)自自研游戲產(chǎn)品。如果說(shuō)代理和聯(lián)運(yùn)是我們游戲業(yè)務(wù)過(guò)去的增長(zhǎng)引擎，那么未來(lái)的第二個(gè)增長(zhǎng)引擎就是自研游戲。雙引擎驅(qū)動(dòng)下，游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)會(huì)越來(lái)越快”。

8月4日，B站舉辦2021游戲新品發(fā)布會(huì)”你的幻想世界”，推出10款獨(dú)家代理游戲和6款自研游戲新作。這些作品涵蓋沙盒開(kāi)放世界、多人解謎派對(duì)、真人互動(dòng)影游、模擬經(jīng)營(yíng)、3D空戰(zhàn)、沉浸劇情、MOBA等多種類(lèi)型。作為B站游戲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，自研游戲?qū)O大豐富游戲品類(lèi)，助推游戲內(nèi)容增長(zhǎng)。同時(shí)，游戲海外發(fā)行也在帶來(lái)更多新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

此外，在答分析師提問(wèn)的電話(huà)會(huì)議環(huán)節(jié)，陳睿還提及，B站二季度18歲以下用戶(hù)的付費(fèi)在游戲收入中的占比不到1%。

廣告業(yè)務(wù)

二季度，B站廣告業(yè)務(wù)延續(xù)著多個(gè)季度以來(lái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，收入同比高速增長(zhǎng)201％，至10.5億元。

同期，B站的前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼3C、美妝護(hù)膚、電商及食品飲料。

今年7月也是B站開(kāi)放花火商業(yè)合作平臺(tái)的一周年，截止6月，中腰部UP主接單率同比提升超100%，品牌在B站上復(fù)投率高達(dá)75%。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中稱(chēng)，隨著品牌知名度的提高，B站也在持續(xù)提高算法效率、豐富廣告產(chǎn)品，從而推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。

“今年上半年廣告收入的增長(zhǎng)同比實(shí)現(xiàn)了200%的增長(zhǎng)？怎么看待下半年廣告業(yè)務(wù)的趨勢(shì)和增長(zhǎng)點(diǎn)？。”對(duì)于在電話(huà)會(huì)議中的這一分析師提問(wèn)，李旎也做出了回答。

她說(shuō)，二季度廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了連續(xù)9個(gè)月的超預(yù)期增長(zhǎng)。為了下半年及未來(lái)幾年B站商業(yè)變現(xiàn)的效率和廣告收入的增長(zhǎng)，上半年還是做了一些非常關(guān)鍵的事情。

電商及其他業(yè)務(wù)

同時(shí)，隨著電商平臺(tái)銷(xiāo)售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)5.8億元，同比高速增長(zhǎng)195%。

上半年，B站電商及其他業(yè)務(wù)也有許多亮點(diǎn)。

以眾籌板塊的項(xiàng)目為例，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《靈籠》在B站的一個(gè)眾籌項(xiàng)目的籌集金額達(dá)到了16651416元；蔬菜精靈項(xiàng)目自2月1日正式上線(xiàn) B 站會(huì)員購(gòu)眾籌金額18天破 1000 萬(wàn)元，直到2月28日眾籌結(jié)束，共計(jì)賣(mài)出25萬(wàn)只菜狗，累計(jì)金額超1390萬(wàn)元。

二季度多項(xiàng)用戶(hù)數(shù)繼續(xù)創(chuàng)新高

月活2.37億，月均付費(fèi)2090萬(wàn)，大會(huì)員1742萬(wàn)

“年初我們?cè)鲞^(guò)一個(gè)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2021年的月活用戶(hù)將實(shí)現(xiàn)2.6億的目標(biāo)，從目前的表現(xiàn)來(lái)看，我們今年會(huì)達(dá)到甚至超過(guò)這個(gè)目標(biāo)。而對(duì)于2023年超過(guò)4億月活目標(biāo)這件事，我也是非常有信心?！标愵Ｕf(shuō)，B站用戶(hù)增長(zhǎng)最大的優(yōu)勢(shì)，在于他們對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的認(rèn)可及愿意長(zhǎng)期的留下來(lái)。

“從趨勢(shì)來(lái)看，雖然我們的用戶(hù)增長(zhǎng)越來(lái)越快，但我們的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)也在增加，本季度達(dá)到了81分鐘?！?/p>

而在二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中，B站也披露了詳細(xì)的用戶(hù)數(shù)據(jù)。

2021年第二季度，B站月活用戶(hù)達(dá)2.37億，同比增長(zhǎng)38%，環(huán)比凈增1400萬(wàn)；其中移動(dòng)端月活用戶(hù)達(dá)2.2億，同比增長(zhǎng)44%。

同期，B站月均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)62%達(dá)2090 萬(wàn)，付費(fèi)率從去年同期的7.5%提升至8.8%。

日活用戶(hù)方面，第二季度達(dá)到了6300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)24%。

B站稱(chēng)，隨著社區(qū)十多年來(lái)的發(fā)展，B站已成為許多用戶(hù)日常生活的重要組成部分。二季度，B站日均視頻播放量達(dá)17億次，同比提升48％；社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)73億次，同比增長(zhǎng)39%，均創(chuàng)下歷史新高。

B站稱(chēng)，目前平臺(tái)的平均用戶(hù)年齡在22.8歲，有86%的用戶(hù)年齡在35歲以下。