品牌整合是每個(gè)品牌都需要面對(duì)的課題，也將成為存量時(shí)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。接下來(lái)，擺在廣告主面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是：怎樣才是科學(xué)高效的整合模式？

組合式營(yíng)銷玩法，多元場(chǎng)景跑出增長(zhǎng)加速度

站在廣告主視角，不僅關(guān)注廣告產(chǎn)品的能力，還非常關(guān)注投放策略。落到品牌經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)具體訴求和生意場(chǎng)景中，廣告主應(yīng)該如何制定投放策略，把品牌聯(lián)投產(chǎn)品運(yùn)用好，從而達(dá)成降本增效的根本目的。

巨量引擎營(yíng)銷生態(tài)中，品牌聯(lián)投產(chǎn)品不僅能獨(dú)立運(yùn)行，還能融入多元場(chǎng)景，與全域生態(tài)中的多樣化營(yíng)銷資源融合，通過(guò)組合式營(yíng)銷策略與玩法，幫助品牌實(shí)現(xiàn)復(fù)合性的營(yíng)銷目標(biāo)。

目標(biāo)&場(chǎng)景：塑品牌 引爆節(jié)點(diǎn)大促聲量

組合策略：開(kāi)屏全域通+信息流全域通

針對(duì)節(jié)點(diǎn)大促等場(chǎng)景，品牌需要在短期內(nèi)海量曝光，引爆聲量，實(shí)現(xiàn)品牌層面的超強(qiáng)塑造和廣而告之。

在這個(gè)場(chǎng)景下，品牌可以嘗試開(kāi)屏全域通與信息流全域通疊加式投放。開(kāi)屏全域通，占據(jù)每個(gè)受眾使用APP的第一入口，霸屏視覺(jué)有效抓住目標(biāo)用戶注意力，強(qiáng)化品牌認(rèn)知；疊加或者追投信息流全域通，多次觸達(dá)，深化重點(diǎn)圈層對(duì)品牌的認(rèn)同。

目標(biāo)&場(chǎng)景：強(qiáng)種草 新品上市即成爆品

投放策略：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+信息流全域通

新品上市場(chǎng)景中，新品造勢(shì)一炮打響非常關(guān)鍵，開(kāi)局即打造出爆品種草效應(yīng)，快速提升產(chǎn)品熱度，才能打開(kāi)更大市場(chǎng)空間。

在這個(gè)場(chǎng)景中，品牌可以采用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與信息流全域通的組合策略。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即品牌通過(guò)與明星、星圖達(dá)人、IP、全民任務(wù)、挑戰(zhàn)賽等合作產(chǎn)出的多元化內(nèi)容，對(duì)用戶形成沉浸式種草效應(yīng)；再把這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使用信息流全域通的序列化投放功能，再次觸達(dá)高意向用戶，種草深度更進(jìn)一步，助攻生意。

目標(biāo)&場(chǎng)景：拓品效 加速?gòu)恼J(rèn)知到轉(zhuǎn)化

投放策略：信息流/開(kāi)屏全域通+競(jìng)價(jià)廣告

品效融合增長(zhǎng)，兼顧品牌長(zhǎng)期影響與短期轉(zhuǎn)化，成為越來(lái)越多品牌主的追求。在推進(jìn)品效經(jīng)營(yíng)時(shí)，“信息流/ 開(kāi)屏全域通+競(jìng)價(jià)廣告”是優(yōu)解之一。

通過(guò)信息流/開(kāi)屏全域通，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)滲透，UV覆蓋目標(biāo)人群，沉淀高潛用戶。再利用競(jìng)價(jià)廣告，追投被動(dòng)曝光人群，實(shí)現(xiàn)被動(dòng)轉(zhuǎn)主動(dòng)，加速轉(zhuǎn)化；追投主動(dòng)點(diǎn)擊人群，激發(fā)主動(dòng)人群快速轉(zhuǎn)化。

以上就是本期文章的全部?jī)?nèi)容，希望能夠幫助到大家！