據(jù)悉，在七月中旬至八月中旬的黃金時期，第33屆青島國際啤酒節(jié)即將盛大開幕，為人們帶來一場精彩紛呈的啤酒盛宴。經(jīng)過32年的發(fā)展和培育，青島國際啤酒節(jié)已成為青島靚麗的城市名片，是了解青島的窗口、體驗啤酒文化的舞臺。

在本次青島啤酒節(jié)的熱烈氛圍中，山東匯景市場研究咨詢公司于2023年6月28日——7月10日開展了專項調(diào)查，以電話訪問為主要形式，從匯景公司現(xiàn)有樣本庫中隨機撥號，傾聽市民心聲，全面了解青島市民對本屆青島國際啤酒節(jié)的關(guān)注度、期望度以及感知情況。

本次調(diào)研以啤酒節(jié)為背景，擬定了研究框架，并依據(jù)2020年第七次人口普查數(shù)據(jù)，對青島市各城區(qū)的人口數(shù)量進行了抽樣調(diào)查。在樣本選取上，本次調(diào)研以年齡18周歲到60周歲，并在當(dāng)?shù)鼐幼?年以上的市民為主要調(diào)查對象，調(diào)研范圍覆蓋了包括市南區(qū)、市北區(qū)、嶗山區(qū)、李滄區(qū)和城陽區(qū)以及西海岸新區(qū)在內(nèi)的六個城區(qū)，每區(qū)各完成有效樣本150份。

當(dāng)青島與世界干杯，青島人是如何“過節(jié)”的？

匯調(diào)研2023青島啤酒節(jié)市民關(guān)注度調(diào)查報告，給你最真實的答案。

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01

新時代啤酒節(jié)造勢，

超強后盾來自于青島人對啤酒節(jié)的歸屬感。

調(diào)查結(jié)果指出，近八成的市民了解今年的青島國際啤酒節(jié)的舉辦時間。根據(jù)第33屆青島國際啤酒節(jié)的市民關(guān)注度指數(shù)，其得分位于“關(guān)注”區(qū)，與“比較關(guān)注”區(qū)相當(dāng)接近，這意味著青島市民在當(dāng)前階段對本屆啤酒節(jié)給予了較多的關(guān)注和期待。

調(diào)查結(jié)果顯示，在受訪的青島市民中，有78.13%的市民表示已經(jīng)知曉了今年青島國際啤酒節(jié)即將舉辦的信息。這一數(shù)據(jù)說明了本次活動在青島市民中的知名度和影響力。

作為本屆啤酒節(jié)的兩個主會場的嶗山區(qū)和西海岸新區(qū)，居民對于啤酒節(jié)的知曉率明顯高于其他區(qū)域。其中，嶗山區(qū)居民的知曉率高達(dá)86.96%，向我們展示出了最強“廠牌”的超級影響力。而其他5大城區(qū)的知曉率也不相上下。除了西海岸新區(qū)和市北區(qū)分別達(dá)到82.64%和80.65%的知曉率，李滄區(qū)、市南區(qū)和城陽區(qū)的知曉率分別達(dá)到78.74%、75.19%和67.57%。由此可見本次青島啤酒節(jié)聲勢浩大。

這次宣傳的途徑也是 “豐富多彩”。首當(dāng)其沖的就是我們的線上渠道，“短視頻APP、微信公眾號和新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺放大節(jié)日效應(yīng)，突出活動特色，吸引了大量市民的關(guān)注，成為本屆啤酒節(jié)信息的重要傳播渠道。市民通過這些平臺，可以更方便地了解啤酒節(jié)的動態(tài)和信息，提高了啤酒節(jié)的知名度和影響力。

同時，這些在線渠道的宣傳方式也更具創(chuàng)意，更能引起市民的關(guān)注和興趣，使得啤酒節(jié)成為青島市民熱議的話題。

不得不說的是，另外38.33%的被訪者表示，他們根據(jù)往年的經(jīng)驗得知啤酒節(jié)通常在7月至8月間舉辦。

由此可見，啤酒節(jié)文化在青島居民心中留下了深刻的印記。我們不得不感嘆，這種獨特的情感和文化氛圍已經(jīng)深深地植入了青島人的血液之中。

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02

全民追“光”——

青島啤酒節(jié)，屬于青島人的“節(jié)”

“支持+積極推薦”，雙重動作加持，讓青島啤酒節(jié)永遠(yuǎn)保持熱情。

根據(jù)所提供的調(diào)研數(shù)據(jù)，市民對青島市第33屆青島國際啤酒節(jié)的支持率高達(dá)96.83%，這表明市民普遍認(rèn)可此次啤酒節(jié)對本地經(jīng)濟和城市發(fā)展產(chǎn)生的積極影響。市北區(qū)支持率最高達(dá)到了99.23%！西海岸新區(qū)、李滄區(qū)和城陽區(qū)居民對舉辦本屆啤酒節(jié)的支持率均達(dá)到97%以上。青島市民展示出了對“啤酒節(jié)”的極度熱愛。

在行動支持方面，各年齡段群體對于參加本屆啤酒節(jié)的熱情均十分高漲，有45.33%的市民表示會參加本屆啤酒節(jié)。從各區(qū)域看，西海岸新區(qū)和李滄區(qū)居民的參加意愿較高，表示會參加啤酒節(jié)的人數(shù)比例均超50%。

所有年齡段群體中表示會去參加啤酒節(jié)的人數(shù)比例均達(dá)40%以上。其中，45歲以上群體的參加意愿相對較高，接近50%；18-24歲群體的參加意愿相對稍低，為43%。各年齡段相差不大 ，“啤酒節(jié)”已然成為了全民狂歡節(jié)。

青島國際啤酒節(jié)凈推薦值高達(dá)43.17分，老青島人“刷分”厥功至偉。

在45歲及以上的“老青島人”中，他們在該節(jié)日的凈推薦值最高，達(dá)53.23分。25-34歲、35-44歲群體的凈推薦值較高，均在35分以上。這表明經(jīng)歷過多次啤酒節(jié)的“老青島人”仍然懷有極高的認(rèn)同感。

值得關(guān)注的是18-24歲群體的凈推薦值在所有年齡段中最低，為 28.57分，與其他年齡段相比仍有提升空間。針對這一現(xiàn)象，啤酒節(jié)主辦方可以在接下來的活動中關(guān)注年輕人群的喜好，推出更多與時俱進的活動內(nèi)容，以吸引更多年輕人參與。

在不知不覺中，青島啤酒節(jié)已經(jīng)成為了青島人民心中的傳統(tǒng)節(jié)日，這是一個專屬于青島人的節(jié)，更是一個讓青島人民驕傲的節(jié)。

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03

與世界“干杯”，打造青島超級城市IP

青島國際啤酒節(jié)已發(fā)展成為亞洲最大的啤酒盛會。

根據(jù)調(diào)研青島啤酒節(jié)被訪民眾對舉辦啤酒節(jié)會帶來的各個正面影響的認(rèn)同度均達(dá)84%以上，平均認(rèn)同度為89.51%。

一方面，啤酒節(jié)具有強烈的文化屬性，承載著各國民族文化和歷史文化交流交往的“重任”，已成為提升青島城市形象美譽度和影響力的重要名片；另一方面，啤酒節(jié)更是一場經(jīng)濟盛宴，每年都會吸引大量的游客前來，為當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)貿(mào)發(fā)展帶來了巨大推動力。通過舉辦啤酒節(jié)，提升了青島的城市形象和知名度”的認(rèn)同度達(dá)到?90%以上。

但強大的流量下，帶給我們的不只是正面反饋：

被訪市民對舉辦啤酒節(jié)會帶來的正面影響的認(rèn)同89.51%，同時表達(dá)了一些自己的擔(dān)憂，即當(dāng)下最應(yīng)該去調(diào)整的地方。

?“周邊交通要加強管理，經(jīng)常堵車?！?/p>

“啤酒節(jié)舉辦期間，過道的話存在很大的隱患，堵車很嚴(yán)重。要多做宣傳，治安以及衛(wèi)生方面要多管理一下?！?/p>

“市政服務(wù)配套要跟上，尤其是廁所?！?/p>

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在此次調(diào)查中被訪民眾對“交通狀況惡化”的擔(dān)心程度最高，達(dá)到53.61%，市民們普遍認(rèn)為，目前周邊交通秩序有待加強。其次是“城市市容和環(huán)境衛(wèi)生變差”的擔(dān)心程度也較高，為40.30%，“場館閑置”達(dá)到38%。

市民們對2023青島國際啤酒節(jié)充滿期待，希望在更高的要求和水準(zhǔn)下，打造一場既有序又多元的節(jié)慶盛會。讓我們共同努力，將青島國際啤酒節(jié)打造成一張享譽國內(nèi)外的城市名片，為青島的發(fā)展注入新的活力。未來，我們將繼續(xù)關(guān)注青島國際啤酒節(jié)的籌備和舉辦情況，以期為市民提供更多有關(guān)啤酒節(jié)的信息和服務(wù)。讓我們共同期待這一盛會的舉行，為青島的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量！匯調(diào)研以科技和創(chuàng)新，使調(diào)研更簡單！