作者：阿迪

封面：《魔法使霹靂Q娃》

第十三章 電視臺(tái)篇 東映御三家的隔閡

東映御三家，我們也知道這只是個(gè)民間視角的稱呼而已，就跟我叫Q娃叫來(lái)打似的，能懂指的什么意思就行了。這種程度的叫法上的事，至少我是無(wú)所謂的，需要較真解釋一下講清楚的點(diǎn)在別處。比如這回我們來(lái)說(shuō)說(shuō)，叫得親如一家的這個(gè)“東映御三家”，背后到底有親密到什么地步。

確實(shí)從正常觀眾的視角來(lái)看，制作方面都掛著東映兩個(gè)字，贊助商方面領(lǐng)頭的那個(gè)都是萬(wàn)代，播放方面星期天早上還能不調(diào)臺(tái)把這三個(gè)一連串看下來(lái)。這種體驗(yàn)實(shí)感，理所當(dāng)然能讓人形成一種印象刻印的效果，這三個(gè)就總是一條繩上的螞蚱。但是一旦翻開(kāi)這三個(gè)系列背后的資本勢(shì)力看看，問(wèn)題就出來(lái)了，水還是不淺的，每個(gè)系列背后都有三方資本勢(shì)力。

好吧，那有木有哪一方勢(shì)力能成為線索，對(duì)于三個(gè)系列都是共同點(diǎn)，起到個(gè)把這三家串起來(lái)的作用。啊你說(shuō)萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)嗎，萬(wàn)南集團(tuán)只是個(gè)賣東西的，為此要向這三方勢(shì)力交錢的存在而已。而且還得交兩道，先交了第一道才準(zhǔn)去賣東西，賣完以后看賣了多少，還得按比例再交第二道。

那電視臺(tái)怎么樣，東映御三家的每一家，都有至少二十四個(gè)電視臺(tái)在播啊。而且這二十四個(gè)電視臺(tái)的名單一模一樣啊，一模一樣啊！然并卵，人家只是單純給你播放而已，比萬(wàn)南集團(tuán)還遠(yuǎn)、還冷。因?yàn)閮H僅管播放的，不但不用交錢，還要收你錢。哎，那東映集團(tuán)本身是不是線索，好聽(tīng)我說(shuō)。

三個(gè)系列背后各三方資本勢(shì)力，其中沒(méi)有哪一方，是對(duì)于三個(gè)系列都相同的。

從下往上說(shuō)，首先是直接動(dòng)手制作這些影視作品的制片廠。戰(zhàn)隊(duì)的制片廠是東映電視制片廠，來(lái)打的制片廠是東映電視制片廠，Q娃的制片廠是東映動(dòng)畫。這個(gè)還是挺好理解的，直觀一目了然，皮套人和動(dòng)畫片不是一回事。但是你看清楚了，叫作東映電視制片廠，不是東映本身，雖然這一點(diǎn)也已經(jīng)不是那么地重要了。

東映電視制片廠和東映動(dòng)畫，主要有四個(gè)共同點(diǎn)。第一，都是東映集團(tuán)的成員。第二，都是東映的子公司地位。第三，還都是參加聯(lián)結(jié)決算的子公司。第四，而且制作所的地理位置都在東映東京攝影所，也就是大泉攝影所里面。注意啊，集團(tuán)內(nèi)的成員，除了集團(tuán)母公司以外，不一定都是子公司，更不一定都是參加聯(lián)結(jié)決算的子公司。算了我們以后再來(lái)較這個(gè)真，可以先參考隔壁連載的《日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作的基本》第十一回。

還有不同點(diǎn)，不同點(diǎn)在于東映電視制片廠是東映的全資子公司，而東映動(dòng)畫就不是東映的全資子公司了。東映對(duì)東映電視制片廠持有百分百的決議權(quán)，而東映動(dòng)畫的決議權(quán)，握在母公司東映手里的，直接的和間接的加起來(lái)大致四成。

說(shuō)是子公司，其實(shí)關(guān)鍵在于掛了東映兩個(gè)字，就總?cè)菀滓詾闁|映和東映動(dòng)畫就是一體的了。你看隔壁圓谷制片廠，萬(wàn)代對(duì)圓谷制片廠持有多少?zèng)Q議權(quán)，反而高達(dá)五成呢。然而人家畢竟表面上叫的名字照舊是圓谷，沒(méi)嵌進(jìn)萬(wàn)代兩個(gè)字，外面的人就意識(shí)不到萬(wàn)代的影響力有多強(qiáng)了。所以資深?yuàn)W迷就總?cè)菀撞凰?，現(xiàn)在的奧特曼就知道賣玩具就知道賣玩具。至于日升……咳說(shuō)多了都是淚。

所以在東映集團(tuán)，東映動(dòng)畫的獨(dú)立性和自主性，相對(duì)來(lái)說(shuō)，是很強(qiáng)的。而且這種獨(dú)立性自主性是在增強(qiáng)的，分了三個(gè)階段。哦不，就在幾個(gè)月前，剛剛已經(jīng)進(jìn)入第四個(gè)階段了。

這方面其實(shí)我們現(xiàn)在還沒(méi)時(shí)間太詳細(xì)說(shuō)，因?yàn)楝F(xiàn)在主題畢竟還是電視臺(tái)篇。第一個(gè)階段，從五十年代中期誕生時(shí)起，到七十年代末，將近八十年代為止。這時(shí)的東映動(dòng)畫完全就是純動(dòng)手干活的，由母公司東映來(lái)出主意，也由東映來(lái)出錢。后來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)怎么出現(xiàn)的呢，因?yàn)椤躲y河鐵道999》火了，特指劇場(chǎng)版。

然后進(jìn)入第二個(gè)階段，從七十年代末到九十年代末。這個(gè)時(shí)期東映動(dòng)畫能制作自己企劃的片子了，也就是說(shuō)能由東映動(dòng)畫來(lái)出主意。但錢還是東映來(lái)罩著，制作方的名單上，正式場(chǎng)合寫的也是“東映”，而不是“東映動(dòng)畫”。

第三個(gè)階段，從九十年代末開(kāi)始，世紀(jì)末其實(shí)發(fā)生了兩個(gè)具體事件。第一件，稍微有點(diǎn)概念的人都知道，這時(shí)東映動(dòng)畫改名了。以前直接寫漢字東映動(dòng)畫，改了后呢，搞得高端洋氣拉逼格，雖然譯成漢語(yǔ)依然都是東映動(dòng)畫。第二件，東映動(dòng)畫股份有限公司，這個(gè)企業(yè)，上市了！市了！了！動(dòng)畫制作公司自己直接能上市的，你能找出來(lái)幾個(gè)。我是說(shuō)能直接動(dòng)手，自己生產(chǎn)動(dòng)畫片的制片廠，不是指光出錢外包或進(jìn)入制作委員會(huì)的所謂動(dòng)畫制作方。

這第三階段就是什么情況呢，東映動(dòng)畫在制作新作品的時(shí)候，能自己出主意，也能自己出錢，制作方名單上正式場(chǎng)合寫的也是“東映動(dòng)畫”了。那他爹東映干什么呢，哎也就有需要時(shí)罩你一下，孩子長(zhǎng)大啦。但終究也是孩子嘛，所以在“制作：東映動(dòng)畫”后面，會(huì)有這么個(gè)東西，叫作“制作協(xié)力：東映”。

最后到最近，姑且管這個(gè)叫第四個(gè)階段吧。十月份，朝日電視臺(tái)和富士電視臺(tái)不是又掐起來(lái)了嘛，所以出了點(diǎn)小變化。從十月一日的放送回開(kāi)始，《龍珠超》和《海賊王》的片頭歌結(jié)尾，那個(gè)“制作協(xié)力：東映”消失了。不過(guò)也就這樣的程度而已，就這兩個(gè)片而已，其他照常。

往上，第二方資本勢(shì)力，廣告代理商。戰(zhàn)隊(duì)的廣告代理商是東映商事代理，這個(gè)其實(shí)也是東映的全資子公司。來(lái)打的廣告代理商是旭通第企，Q娃的廣告代理商也是旭通第企。這回總算出現(xiàn)動(dòng)畫片和皮套人有一樣的了，好吧結(jié)果皮套人內(nèi)部自己又不一樣了。廣告代理商是搞什么事的呢，這個(gè)可以參照隔壁連載的《日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作的基本》第二十五回。

最后到其實(shí)最關(guān)鍵的資本勢(shì)力了，制作局。局就是臺(tái)，日語(yǔ)的電視臺(tái)叫電視局。制作局就是制作這個(gè)電視節(jié)目的電視臺(tái)，對(duì)資金和企劃都施加影響的。

不是指前面剛說(shuō)的那種，只管收錢后播放出來(lái)的幾十個(gè)電視臺(tái)啊。不實(shí)行制作委員會(huì)體制的電視節(jié)目，一般制作局只有一個(gè)。當(dāng)然，制作完成之后，制作局自己，也可以是管放送的電視臺(tái)，的其中一個(gè)，而且一般也的確都是啦。

按機(jī)能的重要性來(lái)說(shuō)，一個(gè)電視節(jié)目的制作方中，最關(guān)鍵的就是制作局。其次才是制片廠，再次廣告代理商。再后面如果還有別的，就是制作委員會(huì)里湊錢的了。不過(guò)放東映御三家這個(gè)具體環(huán)境里說(shuō)，Q娃這邊旭通第企出資比東映動(dòng)畫還多，東映動(dòng)畫流石小作坊。

于是呢，戰(zhàn)隊(duì)的制作局是朝日電視臺(tái)，來(lái)打的制作局是朝日電視臺(tái)，Q娃的制作局是朝日放送電視臺(tái)。好啦又沒(méi)統(tǒng)一，雖然依然看著名字很像，但這回連什么母公司和子公司的資本關(guān)系都沒(méi)有。朝日電視臺(tái)和朝日放送電視臺(tái)，是兩個(gè)明確身份相異、地位對(duì)等、所處地點(diǎn)不同、對(duì)象地域不同，的個(gè)體電視臺(tái)。

既然制作局不同，為什么可以出現(xiàn)那種情況，三個(gè)系列都有至少二十四個(gè)電視臺(tái)在播，而且這二十四個(gè)電視臺(tái)的名單一模一樣：靠的是放送網(wǎng)。本來(lái)這里同樣可以參照隔壁連載的《日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作的基本》，但這要關(guān)聯(lián)到那個(gè)專題的整個(gè)第三部分。總共有十五篇，太長(zhǎng)了，我還是盡量就在這里揀最精要的說(shuō)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，在日本，電視信號(hào)以地上波的形式發(fā)送為壓倒性。衛(wèi)星發(fā)送電視信號(hào)是次要的，衛(wèi)星發(fā)送電視信號(hào)就是衛(wèi)視。而地上波電視臺(tái)中，沒(méi)有哪個(gè)電視臺(tái)的信號(hào)，能被全國(guó)范圍都收到。那要想讓全日本的觀眾，都同步收看同一個(gè)節(jié)目，腫么辦，組成聯(lián)播的放送網(wǎng)。

比方說(shuō)朝日電視系列的放送網(wǎng)，朝日電視臺(tái)的信號(hào)只有關(guān)東地區(qū)能收到，朝日放送電視臺(tái)的信號(hào)只有關(guān)西地區(qū)能收到。這個(gè)網(wǎng)里面還有其他二十二個(gè)電視臺(tái)，合起來(lái)信號(hào)的覆蓋范圍，大體能夠囊括日本全國(guó)。如果全部這二十四個(gè)電視臺(tái)，都在同一時(shí)間，播出同一個(gè)節(jié)目，那就等于是達(dá)成面向全國(guó)的放送了，這就是放送網(wǎng)的功能。當(dāng)然，哪個(gè)臺(tái)跟哪個(gè)臺(tái)聯(lián)網(wǎng)，這不是隨隨便便能換的啊，也不是隨時(shí)說(shuō)換就能換的。而是長(zhǎng)期性的，跟結(jié)了婚差不多的事。

朝日電視臺(tái)和朝日放送電視臺(tái)，看起來(lái)名字長(zhǎng)得很像，其實(shí)就是因?yàn)?，它倆都屬于朝日電視系列的放送網(wǎng)了。日本總共有四個(gè)，信號(hào)范圍大體能夠覆蓋到全國(guó)的，地上波放送網(wǎng)。而且朝日電視系列的放送網(wǎng)，還是個(gè)比較特殊的放送網(wǎng)。因?yàn)榉潘途W(wǎng)內(nèi)所有的系列局，也就是所有成員，都與大報(bào)社朝日新聞社或多或少地，有資本關(guān)系。只是資本關(guān)系啊，我說(shuō)的不是子公司。所以比起其他的放送網(wǎng)來(lái)，朝日電視系列的放送網(wǎng)的系列局中，名字因朝日新聞社而掛上“朝日”兩個(gè)字的，比率相對(duì)很高。

東映御三家的具體情況，從制作局到放送局怎么達(dá)成的。

皮套人這邊，朝日電視臺(tái)是制作局，它是三方中出錢最多的那個(gè)。然后呢既然是制作方，那就有權(quán)派出制片人。制作好以后要播了，東映把片子交到朝日電視臺(tái)手里，朝日電視臺(tái)自己在關(guān)東地區(qū)放。同時(shí)，朝日電視臺(tái)給同一放送網(wǎng)的其他二十三個(gè)系列局兩樣?xùn)|西。第一樣是片子本身啦，用來(lái)播出。第二樣是錢，叫作聯(lián)網(wǎng)費(fèi)，用來(lái)讓他們?cè)敢獠コ鰜?lái)。

Q娃這邊，朝日放送電視臺(tái)是制作局。同樣的，它也是三方中出錢最多的那個(gè)，然后派遣制片人。制作好了后，自己在關(guān)西地區(qū)播放，同時(shí)給同一放送網(wǎng)的其他二十三個(gè)系列局兩樣?xùn)|西，片子和聯(lián)網(wǎng)費(fèi)。

所以你看制作局的支出，節(jié)目的制作費(fèi)和聯(lián)網(wǎng)費(fèi)。收入呢，叫作電波費(fèi)，也就是贊助商給過(guò)來(lái)的那筆。不過(guò)其實(shí)行規(guī)一般是，聯(lián)網(wǎng)費(fèi)雖然是從制作局手中給到各放送局的，其實(shí)本質(zhì)上已經(jīng)讓贊助商負(fù)擔(dān)了，是制作局先從贊助商收過(guò)一道再轉(zhuǎn)手給出去的了。從贊助商的角度，也就是電視臺(tái)的廣告主的角度來(lái)說(shuō)，支出就是三樣。第一是給制作局的電波費(fèi)，第二是最終給各放送局的聯(lián)網(wǎng)費(fèi)，第三還有要給廣告代理商的廣告制作費(fèi)。

當(dāng)然了，這里只是說(shuō)電視放送事業(yè)本身，之中的基礎(chǔ)邏輯。還不談其他的衍生業(yè)務(wù)和衍生收入，其他另說(shuō)。在皮套人的方面，既然朝日電視臺(tái)是制作局，所以朝日放送電視臺(tái)只是管收錢然后放片，的二十三個(gè)電視臺(tái)之一。在Q娃的方面，既然朝日放送電視臺(tái)是制作局，所以朝日電視臺(tái)也只是管收錢然后放片，的二十三個(gè)電視臺(tái)之一。再于是，如果僅僅在觀眾視角看到的播放階段來(lái)說(shuō)，最終效果是一樣的。

你再看其他完全不是任何節(jié)目的制作局的電視臺(tái)，僅僅是處在同一放送網(wǎng)。這樣的電視臺(tái)的責(zé)任和意愿，就永遠(yuǎn)只有一條，一手收費(fèi)一手播片。它們不但不用出錢，不用出點(diǎn)子，也不用出力，也就是不用管宣傳工作。

所以在關(guān)東地區(qū)，現(xiàn)役皮套人的宣傳力度知名度什么的，就顯著高一些。不要覺(jué)得，因?yàn)殛P(guān)東地區(qū)是日本最發(fā)達(dá)地區(qū)，所以這個(gè)現(xiàn)象是理所當(dāng)然的。那再反觀Q娃那邊，在關(guān)西地區(qū)的宣傳力度和知名度，就是最強(qiáng)的。在關(guān)東地區(qū)的宣傳力度和知名度，明顯比皮套人弱幾個(gè)檔次，因?yàn)镼娃的主場(chǎng)在關(guān)西地區(qū)。遠(yuǎn)的不說(shuō)，挑離大友體驗(yàn)近的，那個(gè)Q娃商店的總店是不是就在大阪。為什么，因?yàn)槌辗潘碗娨暸_(tái)的大本營(yíng)在那里。

制作局不同，雖然在觀眾視角看上去，最終播放階段的效果好似是一樣的，實(shí)際背后帶來(lái)的差異是什么。這就是制作局的實(shí)力問(wèn)題，大約在《日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作的基本》的第二十九回也要點(diǎn)出這個(gè)。影響節(jié)目商業(yè)能力的外部要素，最大的一條，就是制作局的媒體力。

制作局的實(shí)力差距哪里來(lái)，它們所處的地域差異。地域差異為什么能夠影響媒體力的差距，因?yàn)槿丝趩?wèn)題。比如關(guān)東人口就是比關(guān)西人口多，大體是關(guān)西人口的兩倍。人口差距又怎么來(lái)的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題啦。朝日電視臺(tái)有自己的故事，朝日放送電視臺(tái)也有自己的故事，我們需要分開(kāi)來(lái)講。

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