面對經(jīng)濟放緩、流量大盤觸頂、市場競爭激烈等多重經(jīng)營壓力，到有增量的地方去做生意，成為企業(yè)2022最為迫切的訴求。營銷的本質即連接用戶，企業(yè)要想尋求下一個新流量紅利，可先回到用戶洞察視角，用戶側出現(xiàn)的媒介消費新習慣，就是廣告主的營銷增長新機。

過去兩年，內(nèi)容生態(tài)下的搜索表現(xiàn)非?；钴S，不僅用戶量級激增，而且用戶搜索行為日趨深入。企業(yè)營銷紅利往往就蘊藏于這種用戶行為的快速變化之中。那么，具體而言，用戶搜索行為正在發(fā)生哪些迭變？如何推動搜索營銷價值進階？廣告主怎樣才能穩(wěn)穩(wěn)把握新一波搜索營銷增量？

從用戶行為視角觀察，用戶已經(jīng)從“嘗試”到“習慣”在內(nèi)容生態(tài)中“邊刷邊搜”，刷與搜相互激發(fā)促進，搜索與內(nèi)容完全融為一體。搜索起到了內(nèi)容集成、深挖與延展的作用，讓用戶不斷拓寬信息獲取邊界，收獲更沉浸式的內(nèi)容體驗，“啟發(fā)式”搜索成為新常態(tài)。

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