3月24日晚，酒館連鎖品牌海倫司的2022年業(yè)績報告姍姍來遲，財報顯示其2022年經(jīng)調(diào)整凈虧損為2.45億元。曾幾何時，海倫斯一度平步青云，估值達(dá)到300億港元，但在疫情的影響之下，還是沒能避免受到?jīng)_擊，2022年由盈轉(zhuǎn)虧。

上市之前，其招股書顯示，從2018年到2021年這四年間，海倫斯連續(xù)4年攀升，截至2021年末，海倫斯一年開店達(dá)到431家。然而上市之后，疫情爆發(fā)，2021年年度虧損達(dá)到2.3億元，2022年徹底轉(zhuǎn)虧。對此，海倫斯給出的解釋是疫情導(dǎo)致的門店關(guān)停，在這樣的情況之下，過去的一年里海倫斯不得不大量關(guān)停門店。業(yè)內(nèi)人士指出，以低價打天下的海倫斯勢必需要大量的門店來支撐營收，在線下經(jīng)營不順的情況之下，虧損會累積得越來越多。

面對去年的窘境，海倫斯的策略是繼續(xù)下沉，開放加盟，發(fā)力三四線城市。不過從目前來看，下沉市場還不足以讓海倫斯立刻提效，加盟模式收效甚微。盡管三四線小城鎮(zhèn)的年輕人依然貢獻(xiàn)著海倫斯的絕大部分營收，但是在2022年，三線及以下城市酒館的門店數(shù)和單店日均銷售額均不及2021年。

如果說疫情將餐飲行業(yè)一網(wǎng)打盡，那么在疫情之后，海倫斯為何仍沒有明顯回暖的跡象？原因之一在于如今的行業(yè)格局已經(jīng)不像從前一樣，小酒館市場擁有著越來越多的玩家。不過海倫斯仍對2023年抱有期待，能否逆轉(zhuǎn)頹勢，還要看它今年的表現(xiàn)了。

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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