? ? 2月22日，2023（第一屆）中國(guó)化妝品科學(xué)家大會(huì)暨2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國(guó)際博覽中心成功開幕。?

? ? 在6萬㎡的展區(qū)，集合了800+企業(yè)展商，有超過100＋的美妝超頭部紅人和3萬＋的各界美妝人齊聚一堂，見證了此次盛會(huì)，共商行業(yè)發(fā)展。

? ? 作為2023CiE美妝創(chuàng)新展重磅打造項(xiàng)目，中國(guó)化妝品科學(xué)家大會(huì)是化妝品行業(yè)科技研發(fā)的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)科學(xué)家與企業(yè)家的頂級(jí)交流平臺(tái)。

? ? 前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)劉瑋、昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院云南省皮膚病醫(yī)院執(zhí)行院長(zhǎng)何黎、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬仁濟(jì)醫(yī)院皮膚科主任鞠強(qiáng)、上海萊博藥妝董事長(zhǎng)、東方美谷功能護(hù)膚品研究院院長(zhǎng)李成亮、諾斯貝爾副總裁（研發(fā)）邱曉鋒、華熙生物科技股份有限公司首席科學(xué)家、副總經(jīng)理郭學(xué)平、上海臻臣青年科學(xué)家沈潔、偉博海泰集團(tuán)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人、首席科學(xué)家李和偉、科絲美詩(shī)素材研究所所長(zhǎng)金榮熙、杭州雅妍化妝品有限公司首席科學(xué)家、董事長(zhǎng)葉琳琳、資生堂中國(guó)研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān)王穎等11位產(chǎn)學(xué)研醫(yī)界科學(xué)家及科技企業(yè)家，分享了化妝品科技研發(fā)的創(chuàng)新思考、科技成果與未來趨勢(shì)。

? ? 本屆大會(huì)同期舉行的還有：4大專業(yè)論壇、新品發(fā)布會(huì)、電商營(yíng)銷分享會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)營(yíng)銷分享會(huì)。

? ? 其中，在四大專業(yè)論壇版塊中，分別圍繞數(shù)據(jù)趨勢(shì)、原料創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、渠道增長(zhǎng)等展開深入討論和交流；

? ? 在MCN機(jī)構(gòu)分享會(huì)中，快美全域、緹蘇、宸帆、初新、交個(gè)朋友等頭部MCN機(jī)構(gòu)分別做了營(yíng)銷分享。

? ? 在本次大會(huì)的20余場(chǎng)特備活動(dòng)，共計(jì)有近100位行業(yè)大咖圍繞市場(chǎng)趨勢(shì)、研發(fā)創(chuàng)新、新品開發(fā)、營(yíng)銷推廣、渠道增長(zhǎng)等方面做了精彩分享。

? ? 在營(yíng)銷創(chuàng)新論壇上，各大平臺(tái)及其中頗具代表性的商家及服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)營(yíng)銷大咖輪番登臺(tái)，從品牌、平臺(tái)、出海等多個(gè)維度，闡述了對(duì)“全域營(yíng)銷”的深刻洞察和理解，為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)高規(guī)格的“華山論劍”。

? ? 針對(duì)新的營(yíng)銷趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家楊建允認(rèn)為新品牌應(yīng)該做好這四件事：

? ? 第一，要有壁壘的原創(chuàng)技術(shù)。

? ? 營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)和科技驅(qū)動(dòng)是行業(yè)發(fā)展過程中必不可少的兩大驅(qū)動(dòng)引擎。

? ? 在增量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，有一句話頗像真理：賣(化妝品）產(chǎn)品就像是賣夢(mèng)想；但在存量用戶運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下，靠科技和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，比拼的是產(chǎn)品力，是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)都要有科技含量，都要有技術(shù)含量。

? ? 楊建允提醒，企業(yè)和品牌不能只懂得找代工和廣告投放，不能只會(huì)流量型打法，這種品牌在當(dāng)前的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中是不能守住現(xiàn)有的城池的；

? ? 第二，清晰可感的產(chǎn)品價(jià)值。

? ? 企業(yè)和品牌做產(chǎn)品、做營(yíng)銷，不能只懂得講故事，要能將用戶帶入其中，實(shí)現(xiàn)“感同身受”，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，讓用戶與信息產(chǎn)生共鳴感和認(rèn)同感，從而深化品牌價(jià)值。? ? ??

? ? 品牌應(yīng)該有內(nèi)涵、價(jià)值、故事。

? ? 楊建允認(rèn)為，企業(yè)做產(chǎn)品要能做到在某種人群里面是剛需，高復(fù)購(gòu)，依賴感比較強(qiáng)；

? ? 第三，著眼于長(zhǎng)期服務(wù)的運(yùn)營(yíng)。

? ? 在內(nèi)容營(yíng)銷中，要能做到高頻輸出。品牌應(yīng)盡可能的讓獲客點(diǎn)前移，提前獲得關(guān)注。

? ? 專注，要能聚焦某一類剛需人群，在我國(guó)不存在小眾需求，每一類需求都是上千萬人口；

? ? 注重私域服務(wù)能力，一個(gè)品牌想長(zhǎng)期通過投放廣告來獲取用戶，這種品牌在不確定性的競(jìng)爭(zhēng)中是沒有抗擊打能力的；

? ? 楊建允提出，2023不確定性中的確定性：堅(jiān)持長(zhǎng)期主義；存量用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

? ? 第四，體系化的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

? ? 在產(chǎn)品研發(fā)、品牌管理、商業(yè)模式策劃、產(chǎn)品布局、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷布局、用戶運(yùn)營(yíng)、企業(yè)管理等過程要能不斷地引入新的優(yōu)秀的人才加入進(jìn)來，加速完成品牌的進(jìn)化過程，促使企業(yè)有內(nèi)升力向上生長(zhǎng)。

? ? 楊建允提醒，關(guān)注自身技術(shù)積累、品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、用戶價(jià)值和運(yùn)營(yíng)技術(shù)的企業(yè)，才能更好地抵御不確定的沖擊，才能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

? ? 什么才是真正好的營(yíng)銷？品牌該如何在全域營(yíng)銷中脫穎而出？2023年，美妝營(yíng)銷又將呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？在這場(chǎng)論壇中，答案都已一一揭曉。