自從淘系合并為“大淘寶”之后，阿里的變革之路進(jìn)度也是越來(lái)越快，在上一年的淘寶大會(huì)中官方剛剛明確了短視頻的重要地位，目前更是以各個(gè)功能和軟件的迭代快速拉進(jìn)淘系視頻化的進(jìn)程。

淘系的“視頻化”已然成為必然趨勢(shì)，無(wú)法跟上市場(chǎng)的都終將被市場(chǎng)淘汰，所以今天，小編就給大家講解一下關(guān)于阿里官方推出的智能短視頻工具“繪剪”的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。

一、淘系市場(chǎng)的短視頻生態(tài)

目前手淘的迭代速度說(shuō)是日新月異也毫不為過(guò)，繼手淘搜索展示頁(yè)面的服裝類目以及家居類目的合集功能之后，各位商家應(yīng)該也已經(jīng)意識(shí)到了，淘系的全面短視頻化只會(huì)是時(shí)間問(wèn)題。

然而現(xiàn)實(shí)所存在的問(wèn)題是，那些有能力做短視頻的店鋪早在幾年前就抓住了風(fēng)頭，不管站內(nèi)還是站外，都以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)分得了大部分的流量。那些能夠靠自身特色來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的非標(biāo)品以及半標(biāo)品，也已經(jīng)在時(shí)代的浪潮之中摸索出了適合自己的發(fā)展之路，開(kāi)始投入更大的時(shí)間精力去運(yùn)營(yíng)好視頻的內(nèi)容。

然而最慘烈的還是屬于哪一些，需要靠不斷上新，不斷靠新款來(lái)做流量獲取和留存的店鋪，自身圖片生產(chǎn)的工作量已經(jīng)十分巨大，如果再由短視頻加持，那么時(shí)間和精力必然會(huì)被大量壓縮。

由于站內(nèi)的渠道區(qū)分，不同的展示位所需要的場(chǎng)景、內(nèi)容都大有不同，加上無(wú)法參考同行的視頻轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，連優(yōu)秀競(jìng)品和風(fēng)格也難以確定，無(wú)法準(zhǔn)確把我到轉(zhuǎn)化率高的視頻特征。

加上短視頻的生產(chǎn)成本高，生產(chǎn)的周期長(zhǎng)，對(duì)于普通中小商家來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。然而從官方推出的合集模式就不難看出，那些有優(yōu)質(zhì)視頻加持的商品，在同行競(jìng)品之中占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，從現(xiàn)在的服裝，到日后的美妝、箱包，這種趨勢(shì)并不可避免。

大部分中小賣家的短視頻生產(chǎn)能力并不高，部分店鋪可能連短視頻的預(yù)算都沒(méi)有準(zhǔn)備，但是在流量逐漸向視頻傾斜的政策之下，不改變就意味著被淘汰。

出于解決商家的困局，淘系官方也根據(jù)自身特質(zhì)，開(kāi)發(fā)出了新的智能視頻輔助工具-“繪剪”，能夠根據(jù)商家的不同需求，智能生成對(duì)應(yīng)的視頻，以便應(yīng)用到各類場(chǎng)景，對(duì)于深陷視頻困局的商家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一劑定心丸。

二、繪剪工具解析

作為短視頻大行其道的今天，各類剪輯軟件、視頻生成軟件也是琳瑯滿目，各大電商巨頭們都有著各自符合調(diào)性的軟件加持，抖音的剪映、快手和快影、b站和必剪，阿里在推出了官方的拍攝工具“親拍”之外，其實(shí)也已經(jīng)有了自己的官方智能短視頻工具“繪剪”。

不同于娛樂(lè)社交媒體的潮流特性，目前繪剪官方所生成的視頻依舊更加扎根于淘系的消費(fèi)平臺(tái)屬性。

能夠更具不同的營(yíng)銷場(chǎng)景，匹配對(duì)應(yīng)的文案、賣點(diǎn)等等，最大程度上突出商品的優(yōu)勢(shì)，更加便捷的提高商品的轉(zhuǎn)化率。

那么繪剪到底都有哪些優(yōu)缺點(diǎn)呢？且聽(tīng)小編來(lái)做簡(jiǎn)單分析。

優(yōu)點(diǎn)：

1、自由設(shè)定適用場(chǎng)景

商家只需要用自己的店鋪賬號(hào)登陸，跳轉(zhuǎn)到繪剪頁(yè)面，即可自由導(dǎo)入店鋪商品進(jìn)行視頻創(chuàng)作，輸入詳情頁(yè)鏈接會(huì)自動(dòng)采集詳情頁(yè)的內(nèi)容作為視頻素材，直接導(dǎo)入我的商品則會(huì)優(yōu)先采集主圖素材。

支持選擇不同的使用場(chǎng)景進(jìn)行內(nèi)容生成，會(huì)根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景的資源位進(jìn)行視頻生成，比如說(shuō)直通車有800*800的方視頻，也有800*1200的豎視頻，而萬(wàn)象臺(tái)、等綜合資源位則會(huì)新增首焦513*750的首焦視頻。

可以根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行選擇，還可以根據(jù)需求自主添加圖片及視頻，實(shí)用性較高。

2、智能化匹配多種營(yíng)銷場(chǎng)景

在添加完內(nèi)容之后即可自動(dòng)生成視頻內(nèi)容，并且會(huì)同時(shí)會(huì)根據(jù)熱門(mén)的磨板生成多個(gè)視頻，方便商家進(jìn)行選擇。

比如說(shuō)一些注重促銷的活動(dòng)會(huì)重點(diǎn)突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)、促銷福利等吸引消費(fèi)者緊盯點(diǎn)擊下單。一些大型活動(dòng)、或者新品上新則會(huì)展示對(duì)應(yīng)的文字、活動(dòng)框等等，通過(guò)活動(dòng)透出來(lái)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊。

3、可自主編輯、保存等

智能生成的視頻會(huì)匹配對(duì)應(yīng)的文案、音樂(lè)等內(nèi)容，商家可以根據(jù)實(shí)際需求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自助優(yōu)化修改，包括圖片、文字等等都可以更改。

并且還能選擇將修改完成的視頻保存到本地進(jìn)行其他渠道的傳播，比如說(shuō)上傳到抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)都是非常便捷的。當(dāng)然也可以在同時(shí)在賬內(nèi)上傳到淘寶光合的猜你喜歡視頻庫(kù)中，有機(jī)會(huì)根據(jù)千人千面的展示原則，推送給消費(fèi)者。

同理也可以選擇上傳到淘寶站內(nèi)的視頻素材庫(kù)，根據(jù)內(nèi)容和文案，能夠有機(jī)會(huì)推送到哇哦短視頻等公域渠道，為商品進(jìn)行引流。

并且不同類目的商品生成的視頻及風(fēng)格，突出的內(nèi)容等都會(huì)有區(qū)別，能夠有效提高我們商品的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率。

缺點(diǎn)：

由于視頻是自動(dòng)生成，所以內(nèi)容模板會(huì)存在一些同質(zhì)化的情況，同時(shí)功能還不夠成熟，所以一些磨板也比較初級(jí)，對(duì)于一些比較精致、高格調(diào)的商品來(lái)說(shuō)并不太合適。

大部分商品還需要在智能生成之后再進(jìn)行細(xì)化操作，包括原視頻、腳本等等，都需要進(jìn)行檢查和把控。當(dāng)然這個(gè)工具目前都是免費(fèi)開(kāi)放的，對(duì)于一些要求不高的類目來(lái)說(shuō)也完全夠用，所篩選的各個(gè)熱門(mén)場(chǎng)景也是通過(guò)官方大數(shù)據(jù)篩選得出的，也具有一定的參考性，所以有需要的商家朋友們可以自行嘗試一下。

以上就是我們本期的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有所幫助。