下洋鎮(zhèn)地處南海之濱、徐聞縣域內東部，享有獨特的沿海優(yōu)勢，水產資源豐富，東風螺、黃花魚、白鯧等海產品品質優(yōu)良，受到消費者的歡迎與喜愛。由于下洋鎮(zhèn)位于湛江市域邊緣，交通運輸條件有限，缺乏高效的運輸系統。海產品銷售依賴中間商和批發(fā)商，沒有形成下洋鎮(zhèn)優(yōu)質海產品品牌，缺乏地域特色。銷售渠道有限，又導致產品銷售受限。運不出去、缺少知名度等困境成為下洋鎮(zhèn)鄉(xiāng)村農業(yè)振興的痛點。盡管產品優(yōu)質，面對多重挑戰(zhàn)，傳統的線下銷售模式已經不能滿足下洋鎮(zhèn)產品向外擴銷的需求。

“嶺南甄選”社會實踐隊以“短視頻＋直播”的模式助力當地海產品擴銷，為擁有豐富的天然和人文資源的下洋鎮(zhèn)打造獨家品牌、推廣宣傳當地產品。短視頻和直播作為數字化商業(yè)模式的重要內容，用戶通過實時觀看直播，可以直觀地了解產品的獨特性和品質優(yōu)勢，增強對產品的信任感和購買欲望。在推廣當地農產品的同時，直播助農可以吸引更多消費者關注鄉(xiāng)村本土情況，進而帶動鄉(xiāng)村當地經濟發(fā)展。

通過每天定時定點的兩場直播活動，采用科普與推廣的形式，對下洋鎮(zhèn)的產品進行推廣。每次開播前，負責直播事宜的相關人員提前核對流程，以確保直播的實時效果。直播過程中，除對產品特點進行展示和解說外，實踐隊員與直播平臺上的實時評論進行互動，提高直播間的熱度，讓更多的消費者能發(fā)現下洋鎮(zhèn)的優(yōu)質農產品，實現流量向銷售的變現。每場直播結束電商直播組組員會對其進行分析與總結，以實現精準推廣的目的。