個(gè)性化汽車可以說是汽車市場的精華所在，因?yàn)檫@類汽車并不會像普通家用車一樣，考慮各種實(shí)用因素從而拉高銷量為企業(yè)盈利，反倒是為了展示研發(fā)水準(zhǔn)或企業(yè)綜合實(shí)力，所以它們會更加側(cè)重車輛的某一項(xiàng)性能表現(xiàn)，比如越野、加速又或者是駕駛樂趣。他們雖然小眾，但也不會脫離消費(fèi)者的實(shí)際需求，但總有一些品牌在小眾的路上一頭走到黑，這種讓很多人不明就里的個(gè)性化表達(dá)并沒有被認(rèn)可，而國內(nèi)市場留給他們的時(shí)間或許也并沒有多少了。

接下來我們一起看看都有哪些疾不可為的品牌。

LEVC：注定敗走中國

LEVC的全稱叫“英倫電動汽車”，這個(gè)品牌對多數(shù)朋友來說會有點(diǎn)陌生，但提到它的母公司，大家就非常熟悉了，那就是吉利。吉利收購LEVC后，在延續(xù)它英倫設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，也將其動力轉(zhuǎn)化為混動或純電。

而這款本應(yīng)在倫敦?fù)?dān)任出租車任務(wù)的車型，因內(nèi)部空間巨大、實(shí)用性極強(qiáng)，所以被吉利收購后有意瞄準(zhǔn)中國市場。不過LEVC TX在國內(nèi)上市后，并沒有激起什么浪花，雖然它的實(shí)用性格外出色，但高達(dá)33萬元之多的起售價(jià)讓它的處境非常尷尬。因?yàn)樵谶@個(gè)售價(jià)區(qū)間，國內(nèi)主流MPV可以閉眼選，而且這些MPV的空間表現(xiàn)和豪華感也都非常出色。

雖然它的英倫風(fēng)設(shè)計(jì)很有格調(diào)，但和國內(nèi)普遍采用鍍鉻“大嘴”設(shè)計(jì)的MPV放在一塊還是少了些氣勢，而且沒什么高級感，它每月10~50臺的銷量表現(xiàn)，也宣告這款車型在國內(nèi)市場徹底失敗。英倫TX在國內(nèi)市場的失利也提醒各大企業(yè)，原汁原味雖然重要，但不符合國人用車喜好只會一敗涂地。

瑪莎拉蒂：桀驁的意大利品牌

意大利品牌因?yàn)橛谐渑娴膭恿腕@艷的外觀作為核心競爭力，所以品牌調(diào)性也都比較桀驁，而瑪莎拉蒂可能是最桀驁的一個(gè)了，作為高端豪華品牌，其品牌形象雖高于奔馳、寶馬、奧迪等豪華品牌，但與法拉利、蘭博基尼這類品牌相比又稍遜一籌，和它定位最相似的或許只有保時(shí)捷。

雖然品牌定位沒有達(dá)到頂級，但瑪莎拉蒂的性格卻非常執(zhí)拗，在國內(nèi)降低進(jìn)口車關(guān)稅后，所有豪華品牌都積極調(diào)低車輛售價(jià)，以便和進(jìn)口車輛做充分競爭，但瑪莎拉蒂的做法卻非常魔幻，在國家宣布降低豪華車關(guān)稅后，瑪莎拉蒂居然選擇漲價(jià)5%。

這樣一通迷之操作后，瑪莎拉蒂也感受了一次國人的桀驁，2022全年銷量同比下降70%，共售出4849輛是瑪莎拉蒂最后的答卷，這與同級定位的保時(shí)捷形成鮮明對比，而在體量如此之大的中國市場獲得這種慘淡銷量，瑪莎拉蒂如果還不積極調(diào)整銷售策略，那么距離退出中國市場也就不遠(yuǎn)了。

邁凱倫：推新速度趕超新勢力

其實(shí)像邁凱倫這種定位超豪華的跑車品牌，它們的銷量本就不會太高，但邁凱倫近些年的表現(xiàn)卻一年比一年差，此前憑借超高的性能表現(xiàn)和較為突出的性價(jià)比，邁凱倫受到了很多關(guān)注，一度成為跑車買家的擁躉，但它那臺萬年不變的3.8T V8發(fā)動機(jī)卻看得買家心灰意冷，無論是入門車型還是旗艦P1，邁凱倫都用的是這臺從尼桑買過來的3.8T V8賽用發(fā)動機(jī)。

近些年，邁凱倫雖然研發(fā)出了4.0T V8發(fā)動機(jī)，不過疫情當(dāng)下，誰都不想讓自己的資產(chǎn)有太大縮水幅度。但邁凱倫推新速度簡直趕超國內(nèi)新勢力，這種快節(jié)奏的推新速度，也讓它的二手車保值率和法拉利、蘭博基尼不可同日而語，而這也成為跑車買家避開邁凱倫品牌的主要原因。

2022年，邁凱倫在國內(nèi)共賣出154輛，在超豪華品牌中屬于墊底存在，從這里也能看出邁凱倫在國內(nèi)的形勢已經(jīng)非常嚴(yán)峻，如果不能在動力系統(tǒng)和產(chǎn)品布局上做出優(yōu)化，那么邁凱倫的國內(nèi)市場將會越來越小。

車叔總結(jié)：
超豪華所面對的消費(fèi)群體雖然錢包更鼓一些，但這些人群也更精明一些，如果只依賴品牌影響力做推廣，那高端車消費(fèi)者肯定不會買賬。所以在國內(nèi)市場，只有將性能、功能和品牌影響力都提升到一定高度，這類人群才肯心甘情愿地為產(chǎn)品買單，也只有這樣，才能體現(xiàn)出超豪華品牌的獨(dú)特價(jià)值所在。