商標(biāo)，也叫商品標(biāo)記，是企業(yè)在銷售、營銷和企業(yè)形象管理等具有重大影響的業(yè)務(wù)活動中使用的可視的象征標(biāo)識。它是一種具有保護(hù)性的企業(yè)無形資產(chǎn)，可以幫助消費(fèi)者區(qū)分和理解競爭者產(chǎn)品的屬性以及的價值，保護(hù)企業(yè)和客戶免受非法攻擊者的損害。它可以是照片、圖形、文字、聲音和形狀，它們可以幫助企業(yè)標(biāo)識自身，提升企業(yè)認(rèn)知度，促進(jìn)的加強(qiáng)影響，為企業(yè)的營銷、打造和區(qū)分消費(fèi)者提供基礎(chǔ)。

商標(biāo)需要在注冊機(jī)構(gòu)（Trademark registration agency）備案，以便其他企業(yè)不能使用和自己相似的象征、美化樣式標(biāo)識（beauty style trademark）；而不被注冊的商標(biāo)則不具備任何保護(hù)，企業(yè)只能使用普通法及民事法律施加影響，但是有時候可能難以達(dá)成理想效果。

站在企業(yè)自身的角度，商標(biāo)的重要性不容忽視：它可以體現(xiàn)企業(yè)價值，幫助客戶熟悉了解企業(yè)，具備一定的可知性以及可辨識性，從而起到讓客戶對企業(yè)和其產(chǎn)品有一定了解，增進(jìn)產(chǎn)品的忠實(shí)度；而且，企業(yè)用付出的金錢和精力，有可能會換來成熟的客戶基礎(chǔ)，從而增強(qiáng)企業(yè)的可視度和可信度，牢牢站住企業(yè)的市場立足點(diǎn)。

注冊商標(biāo)還可以獲得和社會對企業(yè)及其所具有的保護(hù)，不但可以保護(hù)其使用權(quán)，而且可以擺脫競爭者對自身傷害及其他形式的非法侵害。歸根結(jié)底，一個企業(yè)要想成功，注冊商標(biāo)是企業(yè)一項(xiàng)重要的步驟。

總而言之，是可以幫助企業(yè)培養(yǎng)客戶忠誠度，降低競爭方的競爭力的重要象征，是企業(yè)營銷、塑造以及樹立企業(yè)形象必不可少的工具。妥善維護(hù)好自身的，就是企業(yè)根本而又的做法。

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