? ? 這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，也是一個(gè)內(nèi)容爆炸的時(shí)代。想要在以分享特色的小紅書(shū)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草，迅速出圈。今天來(lái)馬文化傳媒就從實(shí)操的角度，為大家?guī)?lái)小紅書(shū)內(nèi)容種草，品牌達(dá)人曝光渠道分析的各種干貨！

一、什么是內(nèi)容種草

? ??想要做出好內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的快速種草，首先要從理解這個(gè)概念開(kāi)始。我們現(xiàn)在常規(guī)理解上的“內(nèi)容種草”與“口碑營(yíng)銷(xiāo)”有著異曲同工之妙。所謂“內(nèi)容種草”，就是在第三方平臺(tái)上，通過(guò)借助粉絲效應(yīng)、口碑傳播、達(dá)人分享的方式，以圖文、視頻等為形式，對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行宣推，以快速提升品牌的知名度和影響力。

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二、內(nèi)容種草與硬廣的區(qū)別

? ??很多朋友或許會(huì)產(chǎn)生疑惑，既然同樣都是宣推產(chǎn)品，那么直接發(fā)布硬廣不就行了。確實(shí)，這種對(duì)于產(chǎn)品和品牌的宣推更加直接，但這樣過(guò)于直接的方式，非常容易激起用戶(hù)的反感。

? ??而內(nèi)容種草，通過(guò)的是軟文的形式，側(cè)面介紹產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，再利用場(chǎng)景化的代入，讓用戶(hù)自然而然的感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而主動(dòng)的想要去購(gòu)買(mǎi)。

? ??從硬廣到內(nèi)容種草，是從“我說(shuō)”到“大家說(shuō)”的理念革新。

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三、如何做好內(nèi)容種草

? ??顧名思義，內(nèi)容種草最重要的自然是內(nèi)容。內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，才能從這個(gè)內(nèi)容爆炸的市場(chǎng)里脫穎而出，被大家關(guān)注。

? ??想要做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就要做到以下幾點(diǎn)，

? ??你的內(nèi)容必須是有價(jià)值的。這個(gè)有價(jià)值不僅僅是對(duì)品牌和產(chǎn)品的傳播，更大意義上是對(duì)用戶(hù)有價(jià)值。用戶(hù)看到了我們的內(nèi)容能夠獲得什么，能夠?yàn)樗鉀Q哪些問(wèn)題。對(duì)于有價(jià)值的內(nèi)容，用戶(hù)才會(huì)閱讀、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

? ??你的內(nèi)容必須是獨(dú)特的。千篇一律的內(nèi)容，是不會(huì)引起關(guān)注的。想要讓自己的內(nèi)容脫穎而出，就要出”奇招“。通過(guò)對(duì)比同類(lèi)賬號(hào)內(nèi)容，結(jié)合自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，尋找用戶(hù)痛點(diǎn)，綜合考量，產(chǎn)出內(nèi)容。

? ? 你的內(nèi)容要符合官方的推薦規(guī)則。平臺(tái)流量的捕獲，有內(nèi)在的規(guī)則。想要獲得官方的流量，要做到分類(lèi)的匹配，比如小紅書(shū)上沒(méi)有段子、笑話(huà)的分類(lèi)，如果你發(fā)布這些內(nèi)容，就無(wú)法分類(lèi)，也就得不到官方的推薦。另外，內(nèi)容中要插入話(huà)題標(biāo)簽，與內(nèi)容匹配的熱點(diǎn)話(huà)題的插入，也可以帶來(lái)官方的流量。

? ??你的內(nèi)容由誰(shuí)來(lái)說(shuō)非常重要。目前來(lái)說(shuō)，推廣方式主要分為官方、KOL和KOC三種。其中官方主要是指品牌自身，在注冊(cè)官方賬號(hào)后，通過(guò)發(fā)布日常，進(jìn)行產(chǎn)品傳播。而KOL和KOC都屬于第三方宣推，其關(guān)鍵在于如何選擇與品牌調(diào)性和產(chǎn)品特性相匹配的達(dá)人。

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四、內(nèi)容的曝光渠道

? ??平臺(tái)筆記的主要曝光基于三個(gè)渠道，關(guān)注、推薦和搜索曝光渠道。

? ??關(guān)注渠道，是指已經(jīng)關(guān)注賬號(hào)的人，在筆記發(fā)布后，收到的新內(nèi)容更新提示。推薦渠道，是指筆記系統(tǒng)根據(jù)筆記的特征將其推薦給可能感興趣的人，筆記中被提取的關(guān)鍵詞、地理位置等信息是筆記的重要特征。而搜索曝光渠道，則是用戶(hù)在搜索欄搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，與筆記內(nèi)容匹配之后，帶來(lái)的曝光。

? ??基于這三個(gè)渠道，我們可以在筆記的內(nèi)容特性、關(guān)鍵字使用、熱點(diǎn)話(huà)題引用等方面，進(jìn)行加強(qiáng)。

? ??目前來(lái)說(shuō)，內(nèi)容種草早已不再是極個(gè)別平臺(tái)，品牌及產(chǎn)品傳播的慣用手段。只要想要宣推產(chǎn)品，建立口碑就離不開(kāi)內(nèi)容種草。

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? ??以上就是來(lái)馬文化傳媒關(guān)于小紅書(shū)內(nèi)容種草，品牌達(dá)人曝光渠道分析的分享，希望大家有所收獲，更多內(nèi)容關(guān)注或交流~