一、考試目的及要求

主要考查傳播理論及其原理、受眾研究和傳播效果研究、新媒體傳播、媒介經(jīng)營管理等相關(guān)內(nèi)容。要求考生熟練掌握傳播學的基本概念、重要效果理論和傳播學研究方法，并能夠綜合運用所學知識分析現(xiàn)實問題。

二、考試內(nèi)容（本科目滿分150分）

1.基礎(chǔ)傳播學理論

主要包括新聞傳播學基本理論的內(nèi)涵概念、發(fā)展脈絡(luò)及當前探討熱點。

2.研究方法

主要包括問卷調(diào)查法、實驗法、內(nèi)容分析法等量化研究方法與參與式觀察、個案研究、民族志等質(zhì)性研究方法。

3.發(fā)展前沿

能夠從理論視角理解內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營創(chuàng)新、媒介生態(tài)等傳媒業(yè)的最新動態(tài)。

三、試題類型

簡答題、論述題等。

四、考試形式及時長

閉卷、筆試，考試時間三個小時。

五、參考書目

1．沃納?賽弗林：《傳播理論：起源方法與應(yīng)用》，華夏出版社，2006年。

2．艾爾?巴比：《社會研究方法》，華夏出版社，2009年。

3．近幾年的《新聞與傳播研究》《新聞大學》《國際新聞界》《現(xiàn)代傳播》《新聞記者》《新聞界》《新聞與寫作》《當代傳播》等專業(yè)期刊內(nèi)容。

4．與傳播學相關(guān)的重要文獻。

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