在潮流時(shí)尚概念層出不窮的當(dāng)下，衣服承載了越來越多的內(nèi)容，不僅有功能、更有個(gè)性、有地位，有人自嘲“這么潮的衣服不好穿，一定是我自己的問題”。

但穿衣本應(yīng)該是輕松簡單，沒有負(fù)擔(dān)的，正如森馬品牌提出的「舒服時(shí)尚」，聚焦品質(zhì)人群消費(fèi)者，結(jié)合對生活的洞察來設(shè)計(jì)衣服，通過一衣多搭，打造穿得舒服，活得自在的穿衣體驗(yàn)。這是服裝給人帶來的價(jià)值，也是森馬想要的「新基本」——通過聚攏放大優(yōu)勢品類，升級品質(zhì)，用「舒服」「百搭」「國民」三大坐標(biāo)定位，打造了服飾上的「新基本宇宙」。4月29日，森馬新基本首店，以「舒服煥新森」為主題，在上海寶山區(qū)丹霞山路龍湖天街盛大開業(yè)，為消費(fèi)者帶來更多的「舒服百搭國民」基本款。

高品質(zhì)基本款

造就「舒服時(shí)尚」的國民優(yōu)選

遵從「新基本」原則，新店布置簡潔有序，設(shè)計(jì)通透明亮，整體以色彩、功能來分區(qū)陳列，并且規(guī)劃了清晰的動線。一眼望去，寬敞明亮的同時(shí)隱含著秩序，分分鐘治愈強(qiáng)迫癥。這樣的終端設(shè)計(jì)，提供了很舒適的探索體驗(yàn)，從色彩、到功能，消費(fèi)者可以輕易獲取自己需要的產(chǎn)品。

森馬聚焦人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦奉愡M(jìn)行研發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者反饋不斷迭代升級產(chǎn)品，如涼感系列、森柔棉系列、舒服褲等心智產(chǎn)品，已經(jīng)用強(qiáng)大的產(chǎn)品力夯實(shí)三大坐標(biāo)定位，充實(shí)「新基本」的內(nèi)涵，滿足更多品質(zhì)消費(fèi)客群需求。

定位一：舒服

以人為本，探索親膚體驗(yàn)

從人出發(fā)，消費(fèi)者的身體感受是森馬最重視的要素之一。新基本系列產(chǎn)品著重滿足最核心的消費(fèi)訴求，提升品質(zhì)，用功能性的高品質(zhì)面料解決消費(fèi)者穿衣難題，如面料接觸皮膚難受、不透氣不排汗、造成體感不適、緊繃使行動受限等等痛點(diǎn)。

定位二：百搭

一衣多穿，塑造高效美學(xué)

穿衣，有時(shí)候無感是最好的體感。對著衣櫥卻選不出合適的穿搭，穿好了又擔(dān)心不夠搭，心理負(fù)擔(dān)時(shí)常大于穿衣的愉悅。森馬的新基本旨在讓穿衣變得更簡單，無負(fù)擔(dān)。版型設(shè)計(jì)貼合不同人群需求，配色上豐富高級，不受季節(jié)和場景的束縛。一衣多穿，滿足消費(fèi)者跨場景穿搭需求。一拿，一穿，輕松出門。

定位三：國民

國風(fēng)元素，彰顯大國風(fēng)度

在設(shè)計(jì)上，森馬從傳統(tǒng)元素中吸收靈感，與國文化相關(guān)的IP及設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作，設(shè)計(jì)出適合中國人的版型、色彩和圖案，推出國風(fēng)宋茶系列以及節(jié)日節(jié)氣特別產(chǎn)品等體現(xiàn)大國文化的國民服飾，讓新基本，成為品質(zhì)人群日常首選。同時(shí)在供應(yīng)鏈端，也在積極擴(kuò)大本土優(yōu)質(zhì)原材料的使用，如日照3000小時(shí)的新疆長絨棉等。

舒服、百搭、國民，森馬新基本的三大定位，讓各年齡段消費(fèi)者都可以在新基本店找到適合自己的高品質(zhì)新衣，升級穿衣新體驗(yàn)。

以年輕人為原點(diǎn)破圈輻射

場景化組合營銷拉攏更多品質(zhì)人群

開業(yè)預(yù)熱時(shí)期，森馬線上發(fā)起為代言人劉宇搭配舒適主題造型的活動，借助代言人形象展示新基本產(chǎn)品風(fēng)格；開業(yè)當(dāng)天，眾多粉絲自發(fā)來到門店參與互動，成為商圈一大風(fēng)景線。

開業(yè)當(dāng)天森馬還將舒服多樣的場景搬到了商場中庭，打造了一個(gè)快閃秀場，模特穿梭于多元舒適場景空間，向消費(fèi)者展示核心產(chǎn)品，現(xiàn)場演繹森馬「新基本」，引來路人強(qiáng)勢圍觀，達(dá)人博主們潮涌進(jìn)店，圍觀打卡；現(xiàn)場消費(fèi)者紛紛試穿，速寫插畫免費(fèi)領(lǐng)取，熱鬧非凡。優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)讓話題傳播水到渠成，助力拉攏更多高品質(zhì)人群。

結(jié)尾

“高端的食材往往只需要最樸素的烹飪方式”，這句烹飪界的真理，也可以用服裝界的眼光去理解，森馬新基本就是這樣，做好每一件最基本的事，把人的體驗(yàn)放在核心位置，從而產(chǎn)出真正「舒服時(shí)尚」的穿著。

森馬新基本店開業(yè)，不僅代表了森馬對消費(fèi)者舒適體驗(yàn)的關(guān)注，更顯示出了森馬樹立舒服新標(biāo)準(zhǔn)的主張。通過「舒服煥新森」新基本店，森馬將滿足更多消費(fèi)者享受美好生活的訴求，為各年齡段消費(fèi)者輸送「舒適」「百搭」「國民」的衣服，充實(shí)品牌對「舒服時(shí)尚」理念的定義。