從打通電視劇與游戲的現(xiàn)象級案例《花千骨》，到《倩女幽魂》手游深度植入熱播劇《微微一笑很傾城》，再到《和平精英》載具提示音復刻《流浪地球》……自2015年影游聯(lián)動的概念開始爆發(fā)流行起，與影視行業(yè)的跨界聯(lián)動，就一直是游戲行業(yè)最拿手的宣發(fā)套路之一。

而隨著行業(yè)的發(fā)展與內(nèi)容日趨精品化的市場趨勢，藝術感更強，制作成本更高，內(nèi)容更為精華的電影作品，逐漸取代電視劇，成為游戲聯(lián)動影視IP的主流選擇。比如最近兩個月，話題度最高的幾部電影，幾乎都與游戲展開了聯(lián)動，包括《你好！李煥英》聯(lián)動《王者榮耀》、《唐人街探案3》聯(lián)動《和平精英》、以及好萊塢大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》聯(lián)動《魔域口袋版》等。

其中從時間線上看，《魔域口袋版》上線《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》聯(lián)動玩法，是最近的一次游戲產(chǎn)品深度聯(lián)動電影作品的案例。游戲日報也在實測后發(fā)現(xiàn)，相比于市面常見的劇情模式——為聯(lián)動對象打造限定的副本，《魔域口袋版》與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的跨界，更像是將電影元素融入進了游戲的核心玩法，以玩法機制為切入，從而豐富游戲的世界觀。
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“幻獸”+“軍團戰(zhàn)”還原怪獸精髓，《魔域口袋版》用核心玩法解決跨界通病

對于游戲廠商而言，和好萊塢影視作品合作，拿授權的資本門檻倒是其次，怎么把內(nèi)核做進游戲里才是最難啃的骨頭。

開篇提到，如今游戲行業(yè)的跨界聯(lián)動往往聚焦于第一輪爆發(fā)，如提供一段不錯的劇情副本，但隨著后續(xù)內(nèi)容的更新與覆蓋，難給玩家留下相關聯(lián)動的深度體驗與長期印象。而《魔域口袋版》與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的不同在于，面對聯(lián)動內(nèi)容欠缺深度的難題，《魔域口袋版》選擇了在兩大核心玩法“幻獸、軍團”上進行深挖。

幻獸（寵物）是魔域IP系列游戲最核心玩法之一，有著不可取代的地位，每個階段的玩家都離不開此玩法。這次聯(lián)動中《魔域口袋版》便以此為結合點，在游戲中加入了“泰坦霸主?金剛”和“怪獸之王?哥斯拉”兩個新幻獸，并從各處細節(jié)做到了極大還原。
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例如《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的大背景中，金剛體型有了近3倍成長，兩大怪獸王者都是百米多的身高。而在《魔域口袋版》中，哥斯拉與金剛也成為了遠超正?；毛F的“最大體型”幻獸，且身高會隨著階段增長。此外，兩大幻獸的動作展現(xiàn)、特殊被動技能等等，都是遵循了影視中的設定。如哥斯拉的招牌技能“吐息”，以及金剛揮舞權杖展現(xiàn)實力的畫面等。
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此外，《魔域口袋版》還將《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》做進了軍團系統(tǒng)中。軍團是魔域系列的主要社交玩法之一，比較有代表性的是同場景百人級熱血PK軍團戰(zhàn)，而這次聯(lián)動則是在此基礎上，又帶來了新的軍團玩法：軍團成員可以通過收集各種資源一起培養(yǎng)哥斯拉/金剛，作為軍團自己的神獸去挑戰(zhàn)系統(tǒng)的神獸，來爭奪神獸王城資源。

簡言之，正是憑借幻獸、軍團戰(zhàn)兩大核心玩法與怪獸題材的適配，使得此次聯(lián)動的內(nèi)容沒有停留于表面，或只是通過個別的副本來表現(xiàn)，而是把兩個宇宙完美融合在了一起。這也是目前市場少有的將跨界聯(lián)動對象，深度融入到游戲機制與玩法系統(tǒng)的案例。
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除了深挖內(nèi)容，《魔域口袋版》能成功破圈，還因為運營做對了兩件事

從效果上看，《魔域口袋版》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的IP聯(lián)動，做到了圈內(nèi)圈外雙贏。游戲里，《魔域口袋版》遍地是哥斯拉/金剛幻獸，玩家們掀起了升星熱潮，大量區(qū)服出現(xiàn)了爆滿情況。哥斯拉與金剛兩大頂流怪獸的入駐，直接激發(fā)了核心玩家的活躍度；

游戲外，《魔域口袋版》還在直播平臺啟動了一場名為“怪獸甜心大亂斗”的聯(lián)動直播，邀請到了男玩家熟知的兩位高顏值女主播——腐團兒和呆妹兒小霸王，分別組織哥斯拉隊和金剛隊進行了現(xiàn)場PK。此次直播的人氣峰值超500萬，每分鐘彈幕峰值超3000條。外加各游戲、電影KOL的推動，《魔域口袋版》在向各圈層展現(xiàn)此次聯(lián)動的玩法與內(nèi)容同時，也助力《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》電影在游戲圈內(nèi)火了一把。
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能引爆話題成功出圈，除了研發(fā)團隊基于《魔域口袋版》在聯(lián)動玩法上的深挖，運營團隊的策略同樣也不容忽視：

一是會選聯(lián)動對象

《魔域口袋版》選擇聯(lián)動《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，除了事先看好該作上映時的熱度之外，也是因為兩款產(chǎn)品極高的品牌契合度。

首先，無論是魔幻游戲還是怪獸題材，主要受眾均為男性群體。加之魔域、哥斯拉、金剛都是各自領域中擁有一定歷史底蘊的品牌，情懷層面的加持，進一步放大了兩款產(chǎn)品目標用戶的交集。其次，《魔域口袋版》軍團等玩法的熱血、無畏、冒險，也與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的戰(zhàn)斗、高燃主題不謀而合，為內(nèi)容的深層聯(lián)動提供了先天條件。

此外，相比于其他內(nèi)容，電影作品傳播周期短、輿論爆發(fā)性強、以及用戶受眾更廣等特點，都有助于游戲本身可以快速破圈。對于電影行業(yè)傳播規(guī)律的準確預判，同樣也是此次聯(lián)動能夠迅速破圈的原因之一。
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二是各階段的宣發(fā)打法具有針對性

面對不同目標用戶，《魔域口袋版》選擇的切入點也不同。

針對游戲產(chǎn)品的核心用戶，《魔域口袋版》打出的牌是2021年首部資料片“千機幻靈”，帶來了全新的幻獸玩法“裝備系統(tǒng)”，呼應了金剛的武器設定；

針對魔域IP用戶，《魔域口袋版》把上線兩個特殊幻獸的時間選擇放在了一年一度的3月17魔域品牌日，針對核心IP用戶做集中曝光；

而針對電影受眾和破圈用戶，則是以聯(lián)動消息、游戲及電影圈的KOL傳播等來強化其興趣。此外需要注意的是，聯(lián)動內(nèi)容在電影上映前十天上線，可謂是爭取到了“最好的時間點”，在電影宣發(fā)的黃金時期，配合魔域品牌日自身的熱度，將此次聯(lián)動內(nèi)容最大程度滲透到了目標群體中。
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在此基礎上，電影作品所帶來的內(nèi)容、文化層面的游戲體驗，也反哺了《魔域口袋版》的核心用戶與魔域的IP受眾。從而讓一個“泛娛樂化”的《魔域口袋版》，再次顯現(xiàn)在外界面前。

從中我們也可以看到一套IP聯(lián)動方法論：IP聯(lián)動破圈=基因契合+內(nèi)容共創(chuàng)+跨界優(yōu)勢資源+共筑熱度?；蚱鹾暇褪莾蓚€IP的內(nèi)核、世界觀等方面的適配度，基于這個前提下，則是在“如何更深度聯(lián)動”上研究的內(nèi)容共創(chuàng)，到這里就完成了內(nèi)容上的準備；而后就需要利用好跨界優(yōu)勢資源，比如兩個IP在關注度、用戶交集等方面的先機，配合營銷運作，將內(nèi)容打出來實現(xiàn)共筑熱度。

事實上在過往中，《魔域口袋版》一直在不斷嘗試和優(yōu)化這一IP聯(lián)動方法論……

從哪吒、故宮到匹克、酒鬼花生，單年流水50億的魔域IP已邁向元宇宙世界?

最近幾年，從影視IP到傳統(tǒng)建筑再到現(xiàn)實世界的衣食住行，已經(jīng)處處都有《魔域口袋版》的身影?？缃缬耙暦矫?，除了這次的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，此前還有火爆全網(wǎng)的《哪吒之魔童降世》，同樣是以“幻獸”接入游戲世界，主打熱血體驗，讓玩家在《魔域口袋吧》中玩到現(xiàn)象級電影角色。
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傳承傳統(tǒng)文化方面，則有與中國符號古建筑的聯(lián)動，比如故宮、永定土樓振成樓，就是以“活動/副本”接入，主打探索精神，把傳統(tǒng)文化和游戲設計高度結合，讓玩家在“探索”的同時更多了解傳統(tǒng)文化；

此外，《魔域口袋版》的品牌理念，也出現(xiàn)在了線下的生活場景。比如在與運動品牌匹克的合作中，雙方把熱血、無畏等元素融入到了球鞋設計中；與酒鬼花生的聯(lián)動，則是把“兄弟”的概念，通過食物的方式打入了用戶內(nèi)心。

復盤這些過往不難發(fā)現(xiàn)，《魔域口袋版》已通過各類跨界聯(lián)動，逐漸形成了自己的泛娛樂矩陣。既有國內(nèi)外大IP來豐富世界觀，也有中國傳統(tǒng)文化所賦能的人文深度，以及三維世界提供的線下消費/體驗場景。當然，在頻繁出圈、豐富產(chǎn)品自身內(nèi)容的同時，《魔域口袋版》的跨界聯(lián)動，也助力拓寬了魔域IP的邊界。
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根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020-2021移動游戲IP市場發(fā)展報告》，在未來較長的時間范圍內(nèi)，IP仍然是游戲企業(yè)的核心資源之一。

事實上，無論是騰訊網(wǎng)易，還是最近崛起的米哈游，近兩年都在基于其核心產(chǎn)品進行IP元宇宙的打造，比如英雄聯(lián)盟、王者榮耀、陰陽師、原神等。一方面在嘗試各種IP衍生游戲，另一方面也在圍繞影視、文化、動漫、線下實體店等領域進行各種IP聯(lián)動，試圖將數(shù)字內(nèi)容融入到現(xiàn)實世界。

如今IP宇宙的打造已成游戲行業(yè)的大趨勢，其中最直接的體現(xiàn)便是與各界知名品牌的深度融合。作為單年流水預估超50億，目前還在連年增長的大IP，擅長通過核心玩法來塑造元宇宙的魔域IP，自然值得期待。而作為魔域系列破圈最頻繁的產(chǎn)品之一，運營七年的《魔域口袋版》未來的構建，或許也不將僅限于游戲本身，一個更加多元的泛娛樂文化作品，可能才是這款游戲的真正目標。?