特斯拉在中日兩個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)，堪稱(chēng)是冰火兩重天。

特斯拉2022年全球銷(xiāo)量131.43萬(wàn)輛，其中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量約為43.9萬(wàn)輛，占全球市場(chǎng)的33%。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，是特斯拉第二大市場(chǎng)，僅次于北美市場(chǎng)。

與之相比，2021年特斯拉在日本一共銷(xiāo)售了5200輛車(chē)，2020年僅賣(mài)出1900輛，兩年總銷(xiāo)量沒(méi)能突破萬(wàn)輛關(guān)口。

在中國(guó)和日本這兩個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)，為什么會(huì)呈現(xiàn)出截然不同的情況？

特斯拉在中國(guó)賣(mài)的好，或許并不令人意外，特斯拉雖然并不完美，但是其電池及電池管理技術(shù)、充電技術(shù)、自動(dòng)駕駛技術(shù)等，確實(shí)是目前世界上數(shù)一數(shù)二的。在部分中國(guó)消費(fèi)者的心目中，特斯拉在電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的地位，等同于蘋(píng)果公司在智能手機(jī)行業(yè)的地位。因此在中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉的品牌認(rèn)可度是非常高的。

除此之外，特斯拉上海工廠的建立，讓特斯拉在電動(dòng)汽車(chē)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)獲得了在美國(guó)體驗(yàn)不到的高效率。而規(guī)模效應(yīng)之下，特斯拉得以不斷降價(jià)，中國(guó)市場(chǎng)特斯拉的銷(xiāo)量已經(jīng)是全球最低，在低價(jià)的助推下，特斯拉在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)也就不是新聞了。

而特斯拉在日本銷(xiāo)量慘淡，主要是因?yàn)?，特斯拉并不適合日本的國(guó)情，日本人有更好的選擇。

在人口稠密的日本，特斯拉出色的性能發(fā)揮不出來(lái)，所謂的輔助駕駛在擁擠的街道，也失去了用武之地，因此，小型車(chē)型才是日本人熱衷的車(chē)型，比如說(shuō)K-CAR，在市區(qū)代步的實(shí)用性方面，特斯拉確實(shí)還比不上K-CAR。

對(duì)于一些郊區(qū)或者農(nóng)村地區(qū)的日本人來(lái)說(shuō)，特斯拉有些太貴了，在未降價(jià)之前，約35萬(wàn)（人民幣）的起售價(jià)超過(guò)了絕大多數(shù)日本民眾的心理預(yù)期，要知道這個(gè)價(jià)位足以買(mǎi)兩輛凱美瑞，甚至在日本這個(gè)價(jià)位都可以買(mǎi)到豐田的埃爾法了。日本本身的汽車(chē)工業(yè)就比較強(qiáng)大，擁有豐田、本田、日產(chǎn)等本土汽車(chē)品牌，這些品牌已經(jīng)建立了牢固的產(chǎn)品認(rèn)知和品牌認(rèn)知，很難被一個(gè)國(guó)外品牌短期內(nèi)攻破。

另外，日本的充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度，遠(yuǎn)沒(méi)有中國(guó)大，日產(chǎn)汽車(chē)公司報(bào)告稱(chēng)，日本公共場(chǎng)所和家庭的充電樁數(shù)量達(dá)到4萬(wàn)個(gè)，但是如果日本的電動(dòng)汽車(chē)的保有量大漲，這個(gè)數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足需求。

特斯拉和日本、中國(guó)的銷(xiāo)量差距，主要是因?yàn)閮烧叩膰?guó)情不太一樣，特斯拉在日本的銷(xiāo)量不好，其實(shí)不能證明什么，日本有著特殊的國(guó)情，本土汽車(chē)工業(yè)強(qiáng)大，人口稠密，街道狹窄，特斯拉現(xiàn)有的幾款車(chē)型確實(shí)不太適合日本國(guó)情，也許新推出的MODEL Q會(huì)好一點(diǎn)。