編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

生活的常識(shí)告訴我們，當(dāng)一些人不遺余力地鼓吹“錢多、事少、人傻、速來(lái)”的時(shí)候，這些人不是“笨”就是“壞”。

可當(dāng)同樣的情況出現(xiàn)在如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，這種現(xiàn)狀好像就變成了現(xiàn)實(shí)。對(duì)于光鮮亮麗的網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)，他們似乎只用隨便動(dòng)動(dòng)嘴皮、“賣弄賣弄身姿”，就可以賺得大量粉絲們真金白銀的打賞。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)一些巨額直播打賞炒作信息，從某某某女主播一天賺五百萬(wàn)、總計(jì)獲打賞超千萬(wàn)，到某直播間榜一大哥賬號(hào)送出禮物價(jià)值超八千萬(wàn)，這些似真似假的炒作資訊不時(shí)“撩撥”著普通人的神經(jīng)，更沖擊著大家的社會(huì)意識(shí)形態(tài)認(rèn)知。

直播這個(gè)行業(yè)真的如此“人傻錢多”？由巨額打賞所帶來(lái)的各類爭(zhēng)議與消費(fèi)主義追逐真的“正常”？帶著這些問(wèn)題，我們一起去了解了解網(wǎng)絡(luò)直播背后的真相。

云里霧里的千萬(wàn)打賞

小麗是一名網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主播，她正在向直播間的粉絲們熱情問(wèn)好，并不時(shí)喊出“感謝某某粉絲送出的虛擬禮物”之類的話語(yǔ)。

這些禮物也不是很多人想象中的那樣物美價(jià)廉，就比如現(xiàn)在一位粉絲正在贈(zèng)送的“至尊守護(hù)”，這個(gè)虛擬禮物折合人民幣就要將近一萬(wàn)塊，是平臺(tái)上最好的禮物之一。而就在這場(chǎng)直播結(jié)束后，主播小麗單“至尊守護(hù)”就收到了三十個(gè)。

這樣的場(chǎng)景并非某個(gè)網(wǎng)絡(luò)鍵盤俠的想象，而是前段時(shí)間一篇關(guān)于某主播短時(shí)間獲得千萬(wàn)巨款打賞文章中描述的段落。在這篇文章作者的筆下，主播小麗在幾年內(nèi)六百多場(chǎng)的直播中，已經(jīng)累計(jì)獲得了價(jià)值三千萬(wàn)元“巨款”的虛擬禮物。

就像大家知道的那樣，打賞是主播的核心收入來(lái)源。因此在直播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)主播會(huì)不遺余力地號(hào)召粉絲給自己“刷禮物”，他們還會(huì)經(jīng)常使用與其他主播PK的方式來(lái)激起粉絲的好勝欲，以促進(jìn)自己的“收成”。

可這看著如此巨額的收入是真的嗎？一些媒體也對(duì)這篇自媒體報(bào)道產(chǎn)生了懷疑，于是大家想要去探究下這些給主播送出巨額打賞的粉絲到底是何方神圣。就比如文章中舉例的這名女主播，在給她打賞的一眾粉絲里，有一名粉絲的總打賞金額竟然超過(guò)了八千萬(wàn)元人民幣。

可隨著關(guān)注真相的人越來(lái)越多，“詭異”的事情發(fā)生了。這名粉絲直接更改了自己的網(wǎng)名，并在網(wǎng)絡(luò)世界里“消失”了。

不管是低調(diào)也好“套路”也罷，可見這種巨額網(wǎng)絡(luò)打賞的真實(shí)性還是禁不起嚴(yán)格推敲，但不論這些打賞是真的還是假的，單這些巨額打賞的消息就足以“誆騙”一些吃瓜群眾默默貢獻(xiàn)出自己的錢包，這點(diǎn)是肯定的。

顯然，網(wǎng)絡(luò)上的很多巨額打賞文章都是被一些別有用心的人所推動(dòng)，他們的目的無(wú)外乎就是吸引更多的人去給主播刷禮物，塑造出一種巨額打賞行為“正?！钡妮浾摥h(huán)境。

“騙”賞成風(fēng)，真相令人擔(dān)憂

網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中存在的種種亂象當(dāng)然吸引了很多媒體的關(guān)注，甚至央視都多次直指網(wǎng)絡(luò)直播中存在的種種問(wèn)題。

聚焦到網(wǎng)絡(luò)打賞來(lái)看，人們發(fā)現(xiàn)部分直播平臺(tái)和主播已經(jīng)把“騙”賞行為玩出花來(lái)了，他們常常通過(guò)一些諸如自己人打賞、刷禮物、刷數(shù)據(jù)等方式來(lái)為維持自己的熱度，從而誘導(dǎo)不知真相的網(wǎng)友進(jìn)行跟風(fēng)。

一名年輕的主播就在接受媒體采訪的時(shí)候直言，直播里常見的主播連麥PK，在業(yè)內(nèi)直接被稱為“騙票”，原因不外乎是這個(gè)PK過(guò)程中存在著太多虛假套路行為，核心目的就是騙取更多的打賞跟風(fēng)。

他們是怎么做的呢？一般情況下，會(huì)有專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)操盤“騙票”,選擇PK的主播是內(nèi)部定好的，然后主播間互相裝作不認(rèn)識(shí)進(jìn)行PK，PK過(guò)程中內(nèi)部人員再裝作粉絲營(yíng)造比較氣氛、引導(dǎo)刷禮物...整個(gè)流程下來(lái)，不明真相的粉絲們成了“案板上的魚”。

為了提高直播熱度，直播數(shù)據(jù)造假就更司空見慣。據(jù)悉，在一些直播操作里，直觀體現(xiàn)直播熱度的在線人數(shù)等數(shù)據(jù)完全可以通過(guò)簡(jiǎn)單的后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置，種種套路之下，直播打賞有的時(shí)候就像一堆騙子的名利場(chǎng)。

更值得警惕的是，在“騙票”、“騙賞”過(guò)程中，主播們營(yíng)造出的暴富、虛假、消費(fèi)主義氛圍對(duì)于整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣會(huì)造成更多的不良影響。當(dāng)人們看到的都是“此處人傻錢多”、主播動(dòng)動(dòng)手指就能獲得巨額收益的表象時(shí)，良好的社會(huì)風(fēng)氣不知不覺間在邁向不正常的境地。

另外，在打賞高于一切的風(fēng)氣下，主播們?yōu)榱俗畲笙薅鹊匚劢z慷慨解囊，也在“騙賞”之外找尋更多的捷徑，就比如網(wǎng)絡(luò)中存在的色情、暴力傾向的直播內(nèi)容，這些內(nèi)容無(wú)外乎是主播們?yōu)榱嗽黾哟蛸p金額而采取的投機(jī)取巧手段之一。

送禮物就跳一段舞、脫一件衣服、翹一個(gè)腿、私聊給福利...這些亂象幾乎是很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的頑疾了，其根源無(wú)非就是利益使然。

可怕的是，在追求商業(yè)利益最大化的共識(shí)下，主播通過(guò)軟色情、虛假打賞、刷數(shù)據(jù)等行為誘導(dǎo)粉絲關(guān)注、打賞幾乎已經(jīng)成為直播行業(yè)潛規(guī)則，大量直播間里都存在著這些內(nèi)容，區(qū)別只是嚴(yán)重程度高還是低而已。

這種潛規(guī)則也存在在一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)之間。同樣是為了共同的利益，雙方往往會(huì)選擇默契地“睜一只眼閉一只眼”，這就讓大量擦邊球、套路行為充斥著網(wǎng)絡(luò)直播間。

整治迫在眉睫

很明顯，女主播一天賺五百萬(wàn)、獲打賞千萬(wàn)的套路只是網(wǎng)絡(luò)直播亂象中的冰山一角，隨著網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的日趨規(guī)范和監(jiān)管層面的一步步重視，規(guī)范整治網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境指日可待。

目前，在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的要求下，部分視頻平臺(tái)已經(jīng)上線了“青少年模式”、防沉迷功能等，首先在成年人群體保護(hù)上邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。

去年底開始，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，直播打賞行為得到了特別關(guān)注，通知對(duì)未成年用戶不能打賞以及禁止暗示、誘惑或鼓勵(lì)用戶大額“打賞”等做了規(guī)定。

今年2月，多部門聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》出爐，網(wǎng)絡(luò)打賞需設(shè)置合理額度上限成為明確條文。

就在近期，文化和旅游部還發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法（征求意見稿）》，規(guī)定“網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入”，此類規(guī)定直指網(wǎng)絡(luò)直播中存在的各類套路行為。

值得注意的是，各類監(jiān)管規(guī)定、通知除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中存在的虛假消費(fèi)、帶頭打賞等現(xiàn)象嚴(yán)格審視之外，還對(duì)青少年問(wèn)題尤為關(guān)注。

原因就在于，缺乏獨(dú)立自主能力的成年人往往更容易被套路，這也是為什么這些年來(lái)未成年人群體老是會(huì)發(fā)生巨額打賞、消費(fèi)爭(zhēng)議的原因所在，各項(xiàng)監(jiān)管規(guī)定顯然也是傾向?qū)ξ闯赡耆后w進(jìn)行特別保護(hù)。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境監(jiān)管還將長(zhǎng)期在路上，我們并不能指望僅僅依靠這些文件的出臺(tái)就能完全凈化所有亂象。

就比如《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法（征求意見稿）》中提到的“不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)”、“不得以特殊對(duì)待、語(yǔ)言刺激、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)”等，這些都是比較寬泛性的要求，在具體實(shí)施和落地上，還有賴于更多的細(xì)則指導(dǎo)，更加需要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與直播機(jī)構(gòu)、主播層面的幾方自我約束。

直播環(huán)境監(jiān)管任重而道遠(yuǎn)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2020年，國(guó)內(nèi)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.87億人，預(yù)計(jì)到2022年，直播用戶將達(dá)6.6億。這么一個(gè)巨大規(guī)模體量下，如何有效監(jiān)管、引導(dǎo)行業(yè)向規(guī)則有序的方向發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜性的系統(tǒng)問(wèn)題，而且這個(gè)問(wèn)題的解決方案并沒有可復(fù)制的前例可以遵循。

包含監(jiān)管機(jī)構(gòu)、直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播、普通用戶在內(nèi)的各方都應(yīng)該上緊發(fā)條，為良好直播環(huán)境的打造貢獻(xiàn)出自己的一份力量。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)直播才能真正走向騰飛。