導(dǎo)語(yǔ)

現(xiàn)實(shí)與虛擬的中轉(zhuǎn)站，可能并不缺你一個(gè)。

坐擁1.4億月活，最新估值超100億美金，從游戲語(yǔ)音工具成長(zhǎng)為海外最大的虛擬社區(qū)之一，Discord確實(shí)給出了一種當(dāng)前虛擬世界生活的全新方式。

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我一直在等待「中國(guó)版Discord」的出現(xiàn)，當(dāng)然這個(gè)等待不是等一個(gè)完全的Copy，你我也很清楚一個(gè)完全復(fù)制粘貼的「中國(guó)版Discord」在中國(guó)的結(jié)果只會(huì)是死路一條，它必然得拿出一些不一樣的東西出來(lái)。

這么久時(shí)間過(guò)去，「中國(guó)版Discord」們差不多也該到發(fā)力的時(shí)候了，前幾天TapTap兩位聯(lián)合創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目「好說(shuō)」上線(xiàn)算是一個(gè)信號(hào)，但在我看來(lái)「中國(guó)版Discord」仍然有很長(zhǎng)的路要走。

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大多數(shù)人，仍未找到正確答案。

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01

YYDS，首先聊聊Discrod

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聊「中國(guó)版Discord」們，自然得先聊聊Discord，簡(jiǎn)單理一理Discord的底層設(shè)計(jì)邏輯與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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和很多語(yǔ)音社交軟件一樣，最早的Discord順應(yīng)游戲開(kāi)黑的需求而生，面向的用戶(hù)群體以游戲玩家為主；這樣的Discord顯然缺少突圍的硬資本，但人們逐漸發(fā)現(xiàn)Discord依靠的并不是這個(gè)。

要留住用戶(hù)，Discord需要社區(qū)認(rèn)同感，于是它將大量的社交自主權(quán)交代到用戶(hù)手里，用戶(hù)可以根據(jù)自身需求選擇性的進(jìn)行社交，這在私密、垂直、社交牛逼癥之間找到了一個(gè)很好的平衡點(diǎn)。

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很多第一次用Discord的人都會(huì)覺(jué)得這平臺(tái)的功能沒(méi)有傳聞的那么牛逼。

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比如在論壇里建立各種子頻道、設(shè)置權(quán)限的功能并非Discord獨(dú)有；網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)社交與語(yǔ)音聊天室更是隨處可見(jiàn)；如果單看某一項(xiàng)，似乎很容易找到Discord的替代品，但如果綜合起來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)Discord突出的不再是它的“功能”，而是其本身作為社區(qū)存在的價(jià)值。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與低延遲的網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)溝通可以幫助用戶(hù)更好、更快的融入想要待下去的地方，而高包容度與完整的社區(qū)體系強(qiáng)化了他們的歸屬感，這是Discord同類(lèi)型產(chǎn)品所做不到的地方。

還有就是容易被遺忘的UI與視覺(jué)設(shè)計(jì)，這是很多時(shí)候容易被忽視的點(diǎn)。Discord的UI設(shè)計(jì)是幾乎公認(rèn)的舒服，雖然主頁(yè)面被縱向切割為了四個(gè)部分，但整體的視覺(jué)觀感極好，一眼過(guò)去可以很清晰的分清楚每個(gè)模塊的內(nèi)容，不會(huì)被干擾，簡(jiǎn)單直接，這一點(diǎn)在活躍的板塊下更為明顯。（文字串滾動(dòng)讓聊天塊自成一體）

對(duì)Discord的介紹就到這里?？偟膩?lái)說(shuō)，Discord的成功得益于給到了用戶(hù)足夠的社交自主權(quán)，在將工具方面的事情做到最好后，為用戶(hù)創(chuàng)造一個(gè)可以留下的空間，發(fā)揮社區(qū)價(jià)值，一步步讓用戶(hù)習(xí)慣這種邏輯后創(chuàng)造出一種新的社交習(xí)慣。

02

中國(guó)版Discord們，挨個(gè)點(diǎn)評(píng)（上）

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盡管Discord早在幾年前就在海內(nèi)外名聲大噪，但國(guó)內(nèi)Discord的創(chuàng)業(yè)潮更多還是從2019年底開(kāi)始，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，這些產(chǎn)品在去年年底開(kāi)始陸續(xù)上線(xiàn)測(cè)試。

我們整理了一些這里面我們關(guān)注的項(xiàng)目，陣容如上所示。這里要提的是，有些項(xiàng)目并不標(biāo)榜自己是中國(guó)版的Discord，出現(xiàn)在這里只是我們認(rèn)為，如有想法，以你為準(zhǔn)。

6個(gè)項(xiàng)目里，黃希威與張乾的「好說(shuō)」是目前唯一一個(gè)正式“開(kāi)張”的，時(shí)間就在前幾天，所以我們會(huì)單獨(dú)拿出來(lái)聊。在那之前，「好說(shuō)」沒(méi)有公開(kāi)過(guò)WEB版的頁(yè)面，只支持移動(dòng)端。

「好說(shuō)」是6個(gè)項(xiàng)目里唯一一個(gè)目前不支持玩家自建社區(qū)的平臺(tái)，也不能自己建立房間玩小圈子，這些權(quán)利分?jǐn)偟搅斯俜脚c入駐的游戲開(kāi)發(fā)者上，也就是說(shuō)在模式上「好說(shuō)」目前是走的強(qiáng)TOB的模式；相比內(nèi)測(cè)，如今因?yàn)楦嚅_(kāi)發(fā)者與官方的入駐，「好說(shuō)」整體熱鬧了不少。

野心也是可以看見(jiàn)的。搜索《原神》偶然發(fā)現(xiàn)，「好說(shuō)」幾乎已經(jīng)批量建立好了所有關(guān)鍵詞帶“原”或者帶“神”的房間，數(shù)量大概有幾百個(gè)，這些房間都有活人聊天的場(chǎng)景是相當(dāng)壯觀的——這是理想。

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現(xiàn)實(shí)是，這些房間幾乎都沒(méi)有官方入駐，甚至沒(méi)有活人，一些中腰部商業(yè)作、冷門(mén)作品、主機(jī)游戲、獨(dú)立游戲等房間在線(xiàn)與入駐均為0，顯然在沒(méi)有官方入駐的情況下這里將無(wú)人運(yùn)營(yíng)，也沒(méi)有人會(huì)主動(dòng)發(fā)言。

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這也是我比較擔(dān)心的一點(diǎn)，聊天房的氛圍依賴(lài)管理員與官方的運(yùn)營(yíng)，官方提供聊天室保證了一些熱門(mén)與強(qiáng)社交游戲的活躍，但官方不是“千手觀音”，顧不來(lái)那么多CP。

假設(shè)有玩家搜索到了自己的游戲房間發(fā)現(xiàn)無(wú)人管理無(wú)人入駐且0發(fā)言，那么他大概率會(huì)選擇離開(kāi)這里。不要指望每個(gè)玩家都有一顆創(chuàng)作與建設(shè)的心，大部分仍然是白嫖黨，基礎(chǔ)創(chuàng)作與建設(shè)者是少數(shù)，更別說(shuō)誰(shuí)來(lái)帶頭了。

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這會(huì)是「好說(shuō)」初期需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。我想起TapTap最早的樣子與現(xiàn)在的「好說(shuō)」或許有點(diǎn)類(lèi)似，區(qū)別是TapTap本身是游戲平臺(tái)，一步步圍繞其建立起了玩家、創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者與官方的四方生態(tài)，幫助到開(kāi)發(fā)者也服務(wù)了游戲玩家，形成良性循環(huán)，最后達(dá)成如今成就。

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「好說(shuō)」不同，它以游戲社交平臺(tái)立足，社交是核心需求，一旦該環(huán)節(jié)出事兒用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)就會(huì)明顯下降，社區(qū)活躍受到影響，由于不支持私密聊天，容易被競(jìng)品取而代之。

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03

中國(guó)版Discord們，挨個(gè)點(diǎn)評(píng)（中）

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騰訊布局的社交產(chǎn)品很多，綜合考慮之后在新產(chǎn)品里我們選出了「NokNok」與「Q次元」，兩個(gè)項(xiàng)目均出自騰訊PCG之手，目前都還處在邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)的階段，區(qū)別是「NokNok」的游戲?qū)傩愿訚庖恍?，而「Q次元」則是年輕人的興趣我全都要。

先說(shuō)「NokNok」吧，從產(chǎn)品的UI與視覺(jué)設(shè)計(jì)上可以很直觀的看出產(chǎn)品經(jīng)理很嗨，整體頁(yè)面采用了像素風(fēng)設(shè)計(jì)，登錄界面復(fù)古了FC時(shí)代游戲登陸界面，玩家的默認(rèn)頭像也只有像素頭，這些都是游戲玩家尤其是核心玩家Care的點(diǎn)，喜歡這風(fēng)格的玩家會(huì)直呼高能，好感度快速拉滿(mǎn)。

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頻道上，「NokNok」和「Discord」一樣支持玩家自建，但隱藏了頻道的同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)，游戲除了騰訊系，也覆蓋了《原神》《哈利波特魔法覺(jué)醒》《Dota2》《CS:GO》等，當(dāng)然了自然支持自建，那么理論上什么游戲都OK的。

操作和聊天邏輯基本上和「Discord」差不太多，頁(yè)面設(shè)計(jì)會(huì)有一點(diǎn)區(qū)別，比起「NokNok」我會(huì)更喜歡「好說(shuō)」的移動(dòng)端操作是，切換頁(yè)面始終會(huì)保留處在中心部分聊天區(qū)域，并且自動(dòng)后臺(tái)更新，整體操作絲滑流暢。

「NokNok」把導(dǎo)航、聊天室、頻道詳情做成了完全獨(dú)立的三個(gè)頁(yè)面，每次切換會(huì)有一定的割裂感在里面，如果卡一些就會(huì)更加糟糕。

要我評(píng)價(jià)的話(huà)，「NokNok」的定位明顯，基本上是沖著核心玩家群體去的，像素風(fēng)的UI設(shè)計(jì)討好玩家，但對(duì)于今后破圈和更垂直的虛擬社交，不是吸引點(diǎn)。

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騰訊另一個(gè)項(xiàng)目「Q次元」給我的感覺(jué)是騰訊對(duì)興趣社交再次嘗試，過(guò)去QQ與微信都做過(guò)興趣社交，后來(lái)都相繼失敗了，「Q次元」再次接過(guò)了這個(gè)交接棒，功能上主打群組與語(yǔ)音。

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和「NokNok」的區(qū)別在于，「Q次元」的野心更大，想一步就走到完全版Discord的樣子。

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04

中國(guó)版Discord們，挨個(gè)點(diǎn)評(píng)（下）

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聊完了騰訊我們?cè)賮?lái)聊聊幾個(gè)關(guān)注的“散戶(hù)”。

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Mew是我個(gè)人比較看好的產(chǎn)品。群主、聊天室、頻道在這里變成了“據(jù)點(diǎn)”，白色與淡藍(lán)色構(gòu)成主題視覺(jué)，UI對(duì)比其他產(chǎn)品，圖片元素在主頁(yè)面占比明顯更高，增加了主頁(yè)面的視覺(jué)觀感。

相較前面介紹的Discord類(lèi)產(chǎn)品，Mew的主頁(yè)面設(shè)計(jì)做出了明顯區(qū)別。左側(cè)導(dǎo)航欄被動(dòng)態(tài)話(huà)題欄取代，導(dǎo)航整合為一列，右側(cè)突出個(gè)人信息。主頁(yè)設(shè)計(jì)比例目測(cè)為1:1.5:0.8，而其他產(chǎn)品的比例基本在1:5:1左右。

因?yàn)榻o了玩家動(dòng)態(tài)（可以理解為微博or帖子）足夠的展出與視覺(jué)呈現(xiàn)，Mew的體驗(yàn)?zāi)壳吧鐓^(qū)感更豐富，玩家可以隨時(shí)在聊天室聊天，也可以給左邊的內(nèi)容整個(gè)回復(fù)、點(diǎn)個(gè)贊甚至轉(zhuǎn)發(fā)。就像刷微博一樣，實(shí)時(shí)更新并且可以不斷的往下刷，很有感覺(jué)。

游戲和二次元很明顯是目前Mew的主要方向，目前關(guān)注度最高的據(jù)點(diǎn)是《明日方舟》，但最活躍的據(jù)我觀察居然是A-SOUL板塊，不愧是A-SOUL，沸騰期待！

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缺點(diǎn)的話(huà)，目前Mew的Web版首頁(yè)引導(dǎo)明顯有待優(yōu)化，只能進(jìn)入官方默認(rèn)的幾個(gè)熱門(mén)頻道，沒(méi)有搜索功能，估計(jì)會(huì)在后續(xù)的版本解決。

井蓋Chat，背后是游戲公司暢游，界面設(shè)計(jì)、邀請(qǐng)模式、聊天室基本上是Discord的老味道，視覺(jué)方面以白灰為主，是傳統(tǒng)社交軟件的常見(jiàn)配色。

井蓋的定位相對(duì)雜一些，除了游戲外，主頁(yè)推薦各種娛樂(lè)相關(guān)的博主群組，有小說(shuō)，有美妝，有數(shù)碼，有博客，屬于用戶(hù)定位差異最大的一個(gè)。

整體體驗(yàn)下來(lái)中規(guī)中矩，沒(méi)有特別突出的點(diǎn)。Discord浪潮中，這類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)該是最常見(jiàn)的。

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最后是「開(kāi)黑啦」，這款產(chǎn)品測(cè)試時(shí)間在這幾款產(chǎn)品里相對(duì)靠前，名字上可以看出面向的是游戲垂直群體，實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)更親近重度PC/主機(jī)玩家一點(diǎn)，幾個(gè)熱門(mén)板塊都是非手游。

UI和視覺(jué)就不提了，依舊是熟悉的即視感，并且因?yàn)槭呛谏{(diào)，即視感更加明顯。

體驗(yàn)上，我覺(jué)得跟Discord的1.0版本差不多，即停留在語(yǔ)音工具的時(shí)代，社區(qū)屬性基本可以忽略，并且因?yàn)閭?cè)重非手游，內(nèi)容方面的熱情明顯下滑。

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6款產(chǎn)品的介紹差不多就到這里，總得來(lái)看好說(shuō)、Mew、NokNok幾款產(chǎn)品各自都有較為突出的點(diǎn)，無(wú)論是視覺(jué)方面，還是在社交邏輯上；井蓋與開(kāi)黑啦屬于我認(rèn)為“很難看到未來(lái)”的產(chǎn)品，一個(gè)定位不明，一個(gè)活在5年前。

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根據(jù)茶館了解，除了目前所曝光的這些，多家大廠(chǎng)、上市游戲廠(chǎng)商都有在準(zhǔn)備類(lèi)Discord產(chǎn)品，只是目前還處在內(nèi)部測(cè)試階段，整體加起來(lái)數(shù)量是絕對(duì)超過(guò)2位數(shù)的。

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「好說(shuō)」「Mew」「NokNok」值得重點(diǎn)關(guān)注，她們的啟動(dòng)邏輯也基本類(lèi)似，走之前游戲社區(qū)的常見(jiàn)路子，綁定熱門(mén)作品或者人氣大作做初期流量導(dǎo)入與人氣積累，比如小黑盒與PUBG，bigfun與明日方舟等。

「好說(shuō)」在這塊拔得了頭籌，他們與散爆進(jìn)行了親密的合作。散爆的《云圖計(jì)劃》與《少前2》都是頗受市場(chǎng)關(guān)注的產(chǎn)品，尤其是《云圖計(jì)劃》，作為今年后半段最值得關(guān)注的上線(xiàn)二次元產(chǎn)品，「好說(shuō)」甚至可以算抱了一次大腿。

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05

資本與商業(yè)化

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聊完了對(duì)幾個(gè)社區(qū)的主觀評(píng)價(jià)，接下來(lái)我們聊點(diǎn)「客觀」的，但在此之前我要吐槽一下，copy也不要老是懟著一個(gè)羊毛薅，同一個(gè)界面人人都用就沒(méi)意思了。

正題，相較7月份前游戲公司投融資的火熱，國(guó)內(nèi)的社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品主力是資本與基金，游戲廠(chǎng)商看這塊兒的反而數(shù)量不多。

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整體了解下來(lái)，意外的是資本方面對(duì)這些類(lèi)Discord產(chǎn)品普遍是比較看好的，并且有的已經(jīng)付出的實(shí)際行動(dòng)。黃希威與張乾的「好說(shuō)」目前已經(jīng)獲得了聯(lián)想的君聯(lián)資本，而「開(kāi)黑啦」獲得了知春資本的青睞，而根據(jù)茶館了解「Mew」也同樣獲得了某資本的投資。

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一家基金的投資經(jīng)理告訴茶館，這些互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)被資本看好不難理解，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)本身充滿(mǎn)魅力，資本喜歡做對(duì)標(biāo)，故事也非常好講。

至于商業(yè)化，這是大家普遍都知道并且明白短時(shí)間很難解決的問(wèn)題。Discord早期的商業(yè)化也不順利，在2018年推出了自家的游戲分發(fā)平臺(tái)，并且為了吸引玩家從2019年起開(kāi)始與開(kāi)發(fā)商1:9分成，這一比例甚至超過(guò)了豪氣Epic。

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Discord還在付費(fèi)會(huì)員服務(wù)Nitro加入了游戲訂閱功能，可惜好景不長(zhǎng)，不到1年時(shí)間Discord就宣布取消Nitro服務(wù)里的游戲訂閱功能。

目前，Discord的核心收入為Nitro付費(fèi)會(huì)員，在2020年憑借這一項(xiàng)他們獲得了超過(guò)1.3億美元的收入，由于沒(méi)有廣告露出，所以他們沒(méi)有任何廣告收入。

會(huì)員訂閱目前在國(guó)內(nèi)游戲社區(qū)、直播平臺(tái)是極少見(jiàn)的，和Discord、Twitch不同，國(guó)內(nèi)這些平臺(tái)基本很難賣(mài)的動(dòng)會(huì)員，背后的原因很復(fù)雜，這里就不展開(kāi)了，總之這是國(guó)內(nèi)「Discord」們很難走的路子。

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「好說(shuō)」目前開(kāi)放了熱門(mén)聊天室的推廣位，但是否開(kāi)始變現(xiàn)、具體怎么收費(fèi)估計(jì)都還沒(méi)有定下來(lái)，尤其是在初期引流階段基本上推廣大概率是作為資源互換出去的。

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至于其他產(chǎn)品，目前都還在內(nèi)測(cè)中沒(méi)有開(kāi)放任何變現(xiàn)窗口，具體會(huì)怎么變現(xiàn)很難講，廣告或許是個(gè)路子吧，至于游戲發(fā)行那還比較遠(yuǎn)。

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06

誰(shuí)主沉浮

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坦白說(shuō)，目前市面上的「中國(guó)版Discord」們基本還處在試驗(yàn)階段，距離成品都還有一段時(shí)間，談未來(lái)實(shí)在還言之過(guò)早。

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當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，幾大核心論壇手握主流玩家群體，手游，PC，主機(jī)都有各自的固定去處，并且已經(jīng)形成客觀的生態(tài)，單純聊天室的作為切入不是解決方案，更別提一些論壇Discord走紅后就更新了Discord的幾個(gè)核心功能，提前做好防御動(dòng)作。

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游戲公司目前也越來(lái)越愿意將用戶(hù)拿捏在自己手里，米哈游的米游社，雷霆的肝氪與雷霆村，越來(lái)越多的大廠(chǎng)開(kāi)始做自己的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，尤其是米游社目前的模式，讓不少?gòu)S商直流口水。

「中國(guó)版Discord」們目前看來(lái)著陸的難度有點(diǎn)高，但既然跳都跳了，也就沒(méi)有回頭路選了。