在英雄聯(lián)盟，復(fù)制漫威宇宙。

這幾天游戲圈最火熱的話題，無疑是英雄聯(lián)盟十周年。

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相關(guān)話題空降各大話題榜。#LOL手游開啟預(yù)約#微博熱搜第四；“如何評(píng)價(jià)拳頭游戲十周年發(fā)布會(huì)公布《英雄聯(lián)盟》手游即將到來？”知乎全站熱度第一。

“英雄聯(lián)盟”關(guān)鍵詞微信指數(shù)一路飆升。當(dāng)然還有各類自媒體對(duì)熱點(diǎn)的追逐。

TapTap上《英雄聯(lián)盟（手游版）》的預(yù)約人數(shù)已超過100萬，同時(shí)公布的IP游戲，評(píng)分最高可達(dá)10分。這還是平常1分起步的騰訊嗎？

無論端游還是手游，英雄聯(lián)盟IP似乎總能憑一己之力挽回騰訊的口碑。大家玩上產(chǎn)品之前，印象分就已經(jīng)狂飆。

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現(xiàn)階段，《英雄聯(lián)盟》十周年，作為一場(chǎng)今朝有酒今朝醉的“慶典”，可以說是成功了。但做游戲，遠(yuǎn)沒有這么簡(jiǎn)單。

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游戲IP的“宇宙觀”

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漫威成功打造“宇宙”之后，這一概念迅速在影視行業(yè)風(fēng)靡，10歲的《英雄聯(lián)盟》似乎也想在游戲行業(yè)復(fù)制這種成功。

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其實(shí)早在2017年初，《英雄聯(lián)盟》就提出要打造自己的游戲“宇宙”，連漫威那一套“平行宇宙”的東西都學(xué)了過來，比如漫畫《星之守護(hù)者》。

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最新發(fā)布的新英雄暗影之擁·賽娜，她是盧錫安的妻子，曾被錘石殺死并囚禁靈魂。這些英雄設(shè)定，都是從原有的宇宙故事背景中不斷豐富衍生的。

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《英雄聯(lián)盟》官方在知乎寫道：“我們希望《英雄聯(lián)盟》不僅僅是一款游戲，而是希望它可以成為大家的一種生活方式，在未來，我們可以玩游戲、看比賽、聽音樂、看動(dòng)畫……沒準(zhǔn)還可以走向影院看電影。”

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與漫威以不同英雄為主體營(yíng)造的“宇宙”不同，《英雄聯(lián)盟》的做法，是讓唯一的游戲IP，展現(xiàn)不同的形式。

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10月16日，在全球十周年慶典中，拳頭公布了英雄聯(lián)盟世界觀下的4款手游以及格斗、RPG游戲，以及一款全新IP的第一人稱射擊游戲。

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作為拉動(dòng)《英雄聯(lián)盟》玩家活躍度的重要角色，《云頂之弈》將在2020年上線手游。

此外，拳頭還將推出以電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)為對(duì)象的模擬經(jīng)營(yíng)類手游《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》；卡牌策略游戲《Legends of Runeterra》；第一人稱戰(zhàn)術(shù)射擊游戲《A計(jì)劃》，以及英雄聯(lián)盟世界觀下的格斗與RPG（暫未確認(rèn)）游戲。

射擊、策略、卡片、經(jīng)營(yíng)、格斗，《英雄聯(lián)盟》宇宙初步形成。

其中，最引人矚目的當(dāng)屬《英雄聯(lián)盟》手游。手游從整個(gè)召喚師峽谷，到英雄造型、技能效果、裝備設(shè)定等，都忠實(shí)還原了端游的基礎(chǔ)設(shè)定。官方表示，手游與端游的藏品等內(nèi)容不會(huì)互通。

消息一出，全世界都在問：不是已經(jīng)有《王者榮耀》了嗎？

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騰訊與拳頭對(duì)于《英雄聯(lián)盟》手游的立場(chǎng)，《王者榮耀》在其中的角色，都是微妙且敏感的。

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一方面是以端游玩家為代表的輿論的興奮，另一方面，則是對(duì)于產(chǎn)品本身中性偏負(fù)面的擔(dān)憂，比如消耗IP、玩法沒創(chuàng)新，還有手游之間可能會(huì)加劇的玩家敵對(duì)，以及一些并不友善的評(píng)論。

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LOL手游由騰訊IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）主管馬曉軼主管，而并非拳頭。現(xiàn)在，《王者榮耀》聊天界面甚至封禁了“英雄聯(lián)盟”四個(gè)字。

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但這都是水面下的暗涌，當(dāng)前一切表面上的動(dòng)作，都要為“英雄聯(lián)盟宇宙”服務(wù)。這是騰訊和拳頭達(dá)成的共識(shí)。

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其他圍繞IP的動(dòng)作，除了新英雄賽娜，還包括2020年第一季度將更新峽谷系統(tǒng)，加入“元素崛起”，隊(duì)伍拿下元素亞龍，地圖會(huì)發(fā)生相應(yīng)改變，以及將推出原創(chuàng)動(dòng)畫《Riot Arcane》。

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《英雄聯(lián)盟》在中國(guó)

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2007年，拳頭剛剛創(chuàng)辦一年多，陷入融資困難，經(jīng)現(xiàn)任光子工作室老大陳宇的考察，騰訊成為了拳頭游戲的早期投資者。

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2009年10月27日，《英雄聯(lián)盟》美服開服。

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2010年，騰訊引進(jìn)代理過許多游戲，均不敵《穿越火線》和《DNF》，在那個(gè)韓國(guó)游戲扛把子的年代，騰訊沒能從北美游戲的引進(jìn)上嘗到甜頭。

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直到2011年9月22日，《英雄聯(lián)盟》國(guó)服開服。

《英雄聯(lián)盟》剛剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，粉絲量曾為B站第一的游戲up主敖廠長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)還是優(yōu)酷游戲頻道的一枚小up主，只有8萬關(guān)注量，視頻點(diǎn)擊量平均也只有7萬。

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當(dāng)時(shí)叫獸易小星、女流等人是優(yōu)酷游戲頻道的頭部流量，播放量可達(dá)百萬，騰訊有意讓TA們?yōu)檫@款新游戲做做推廣，但已成名的up主們拒絕了。

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于是敖廠長(zhǎng)做了一期《囧的呼喚93期：馬化騰之心，路人皆知》，這個(gè)視頻成為《英雄聯(lián)盟》的第一批廣告。

學(xué)生敖廠長(zhǎng)拿到了1000塊的推廣費(fèi)，人生第一次靠自己掙到了錢。

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此后的事我們都知道了，《英雄聯(lián)盟》不需要敖廠長(zhǎng)再為他打廣告了，甚至也不需要叫獸易小星和女流了，它在中國(guó)擁有了爆發(fā)性人氣，并成為一代青年人的青春記憶。

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龐大的用戶基礎(chǔ)，使這款游戲得以創(chuàng)造了免費(fèi)游戲的全新商業(yè)形態(tài)。

不再靠土豪，人人花一點(diǎn)錢，也能創(chuàng)造可觀的營(yíng)收。這與此前MMO游戲采用的商業(yè)模式完全不同。

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《英雄聯(lián)盟》引領(lǐng)了moba游戲在中國(guó)的全新局面，也提供了不一樣的商業(yè)想象力，但開局者不一定是最成功的。

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根據(jù)SuperData數(shù)據(jù)，《英雄聯(lián)盟》營(yíng)收最高的一年是賺了10億美元的2017年。而2016年底，游戲宣布月活超過1億用戶。

這些數(shù)據(jù)不可謂不多，但跟后來者《王者榮耀》相比，就顯得沒有什么優(yōu)勢(shì)。

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去年8月，還有海外媒體發(fā)文《英雄聯(lián)盟背后的劍拔弩張》，詳述了騰訊抄襲拳頭的幕后。騰訊早就想做《英雄聯(lián)盟》手游，只是拳頭不讓，最后騰訊推出了《王者榮耀》。

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文章引述拳頭員工的話：“我們都震驚了，這是赤裸裸的盜竊知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/strong>

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而《英雄聯(lián)盟》剛問世的時(shí)候，也不乏其抄襲《DOTA》的聲音，據(jù)龍淵網(wǎng)絡(luò)CEO李龍飛回憶，某拳頭高管曾對(duì)他表示：“玩法抄襲不算抄。”為此李龍飛吐槽道，Riot十年，最成功是模仿Dota做了個(gè)英雄聯(lián)盟，第二就是抄了個(gè)自走棋，真是一家很值得“尊重”的公司啊。

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騰訊全資收購(gòu)了拳頭，一再?gòu)?qiáng)調(diào)保留原團(tuán)隊(duì)，不干涉內(nèi)部業(yè)務(wù)。事實(shí)證明，在公司并購(gòu)之后，原團(tuán)隊(duì)依然擁有巨大影響力的小公司，并不好管理。

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雖然在今天，《英雄聯(lián)盟》游戲本身和其電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，依舊在中國(guó)擁有龐大的流量，但在這層欣欣向榮之下，一些最基礎(chǔ)的部分正在動(dòng)搖。

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2016年，《王者榮耀》日活達(dá)5000萬，2018年春節(jié)更是接近1.3億。據(jù)媒體報(bào)道，2017年初，《王者榮耀》分流了《英雄聯(lián)盟》10%的玩家，這個(gè)數(shù)字今天可能更多。

拳頭不得不在世界范圍內(nèi)裁員數(shù)百人。

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在10周年狂歡的反面，《英雄聯(lián)盟》的百度搜索指數(shù)已經(jīng)接近歷史最低點(diǎn)：

10年，足夠讓逃課去網(wǎng)吧的毛頭小子變成一個(gè)家庭的頂梁柱，時(shí)間帶走的不僅是游戲的熱度，更是玩家的可供支配時(shí)間。

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游戲制作人陳星漢曾說：“游戲和書籍、電影一樣，可以解決人們的情感訴求?！?/p>

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游戲能成為時(shí)代記憶，只是，一款游戲一代玩家。老游戲的老玩家，當(dāng)加班結(jié)束，哄孩子入睡之后，比起花4-50分鐘開黑，也許更愿意去看一場(chǎng)《英雄聯(lián)盟》電影。

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老驥伏櫪，靠電競(jìng)化和新玩法維持生命

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《英雄聯(lián)盟》整體熱度的確大不如前，但S8奪冠后，多少老玩家表示又下載了游戲，登上了荒廢許久的賬號(hào)開黑？

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《云頂之弈》玩法推出后，又有多少玩家回流，就為了下棋？

9月，拳頭設(shè)計(jì)師發(fā)布數(shù)據(jù)稱，《云頂之弈》的月活有3300萬。

Super Data 8月份PC游戲榜單也顯示，《云頂之弈》登錄《英雄聯(lián)盟》后，整個(gè)游戲全球同時(shí)在線人數(shù)峰值平均提高了30%，其中中國(guó)玩家貢獻(xiàn)最大，在線時(shí)長(zhǎng)平均增長(zhǎng)35%。

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10歲的端游《英雄聯(lián)盟》，已經(jīng)是老驥伏櫪，靠著電競(jìng)化和新玩法維持生命。

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是時(shí)候?yàn)檫^去的自己唱一首“挽歌”了。《英雄聯(lián)盟》需要全新的認(rèn)同，一些來自新玩家，來自更廣泛娛樂用戶的認(rèn)同。

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英雄聯(lián)盟宇宙觀的根本邏輯，是吸引更加廣泛的受眾，增加他們的粘性，讓他們對(duì)IP有更多精神上的共鳴。

所以要開發(fā)手游、要學(xué)習(xí)漫威，要貼近用戶。漫威有漫畫粉、電影粉、英雄粉、cp粉，英雄聯(lián)盟也想要自己的游戲粉、英雄粉，甚至是漫畫粉、電影粉。

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當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)上述愿景還需要不少的努力和時(shí)間，當(dāng)前人們最關(guān)心的，還是兩款現(xiàn)象級(jí)手游的關(guān)系。

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《英雄聯(lián)盟》與《王者榮耀》的確存在歷史遺留問題和當(dāng)下的沖突，但要實(shí)現(xiàn)騰訊和拳頭的“宇宙觀”，《英雄聯(lián)盟》手游是必不可少的。

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在游戲從業(yè)者劉溪（化名）看來，中國(guó)市場(chǎng)LOL手游會(huì)有一席之地，拳頭騰訊也會(huì)力推。

拳頭和騰訊的共識(shí)是，在全球范圍內(nèi)再造一款MOBA現(xiàn)象級(jí)手游，同時(shí)推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)?cè)蚧?/strong>

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他強(qiáng)調(diào)，《王者榮耀》海外版AOV是失敗的，幾乎沒有聲量。這里面既有產(chǎn)品問題，也跟騰訊運(yùn)營(yíng)策略失誤有關(guān)。

反觀LOL，該作在海外市場(chǎng)擁有足夠的玩家群體，手游化后轉(zhuǎn)化率自然不會(huì)差。

而某電競(jìng)俱樂部負(fù)責(zé)人告訴競(jìng)核，騰訊已經(jīng)跟他們溝通過是否開設(shè)LOL手游分部。該負(fù)責(zé)人直言，興趣當(dāng)然是有的，尤其是國(guó)際市場(chǎng)這塊大蛋糕，平均下來賺的不會(huì)比KPL少。

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但他同時(shí)表達(dá)了自己的擔(dān)憂，在全球范圍內(nèi)搭建移動(dòng)電競(jìng)賽事體系沒有成功的先例，不成功便成炮灰了。

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《王者榮耀》永遠(yuǎn)不可能成為《英雄聯(lián)盟》官方手游，“英雄聯(lián)盟宇宙”也不可能沒有手游。

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而從更宏觀的角度來說，游戲盛衰交替，只有文化是永恒的?！队⑿勐?lián)盟》的第一個(gè)十年，至少證明了一件事：游戲和電競(jìng)文化的滲透，是任何個(gè)體和組織絕對(duì)無法阻擋的時(shí)代洪流。

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