各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、學(xué)者、教授、朋友們，大家好！非常高興今天能參加總局發(fā)展改革研究中心、中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視研究中心和廣西電視臺(tái)在這里舉辦的廣西衛(wèi)視女性特色頻道實(shí)踐研討會(huì)。我是廣西籍的老鄉(xiāng)，在北京工作，看到廣西電視臺(tái)近年來(lái)發(fā)展這么好，取得這么大的進(jìn)展，我感到非常欣喜和興奮。 大家都知道近年來(lái)廣電媒體競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，特別是現(xiàn)在上星頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)更是呈現(xiàn)出一種白熱化的發(fā)展之勢(shì)，剛才聽(tīng)黃臺(tái)長(zhǎng)介紹各種環(huán)境指標(biāo)，感覺(jué)到廣西衛(wèi)視能夠從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而且有這么好的業(yè)績(jī)，各個(gè)方面的指標(biāo)都有大幅度的增長(zhǎng)，這是非常不容易的，這也是廣西電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)和全體同志花了大量的心血去開(kāi)拓創(chuàng)新，付出辛苦勞動(dòng)獲得的成績(jī)。 　　因?yàn)槲乙步?jīng)常看廣西衛(wèi)視，了解老家的情況，也有一點(diǎn)體會(huì)?？偨Y(jié)下來(lái)有以下幾點(diǎn)： 　　第一，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮了輿論喉舌功能。作為省級(jí)衛(wèi)視，廣西衛(wèi)視緊緊圍繞黨和政府的工作大局，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定為原則，充分發(fā)揮電視的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，大力宣傳三個(gè)代表重要思想，宣傳構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，大力宣傳貫徹中央以及廣西自治區(qū)的工作部署，通過(guò)電視這個(gè)手段用形象化的電視語(yǔ)言，通過(guò)一個(gè)一個(gè)生動(dòng)的故事，一個(gè)一個(gè)有特點(diǎn)的人物，特別是故事、特點(diǎn)、人物，把黨和政府的一些要求、部署，還有一些指導(dǎo)思想宣傳出去，使人們?cè)诹私馐聦?shí)、事件、人物中不知不覺(jué)受到了引導(dǎo)和影響，這種方式起到了很好的宣傳效果，因此廣西衛(wèi)視也受到了廣西自治區(qū)黨委和政府的支持，受到了廣大觀眾的歡迎和喜愛(ài)。 　　第二，敢于創(chuàng)新，走出一條差異化、特色化生存發(fā)展之路。目前國(guó)內(nèi)廣播電視媒體就存在一些定位比較相似，創(chuàng)新不足這種千臺(tái)一面比較嚴(yán)重的同質(zhì)化的現(xiàn)象，這不僅浪費(fèi)了社會(huì)資源，也引起了廣大觀眾的不滿，影響了節(jié)目的收視率。近年來(lái)廣西衛(wèi)視能夠認(rèn)真分析自身優(yōu)勢(shì)，日益創(chuàng)新，積極進(jìn)取，并愿意舍得為創(chuàng)新支付成本，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，所以才能夠從眾多上星衛(wèi)視節(jié)目中脫穎而出，走出了一條求生存謀發(fā)展之路。 　　第三，定位準(zhǔn)確，善于挖掘整合資源。廣西有著比較豐富的民族資源、民歌資源。歷史上就有很多像劉三姐這一類少數(shù)民族女性的形象，在全國(guó)廣大群眾中也有著比較高的知名度，而且廣西電視臺(tái)本身也有豐富的女性節(jié)目資源，因此從各種資源的積累，從文化積累、節(jié)目積累來(lái)說(shuō)，廣西衛(wèi)視是比較適合女性特色這種定位的。而且從外部環(huán)境來(lái)說(shuō)，這個(gè)定位也能夠使廣西衛(wèi)視避免同質(zhì)化這種趨向。目前在國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者，其定位還是比較準(zhǔn)確的。廣西衛(wèi)視整合各個(gè)臺(tái)的資源，重點(diǎn)打造的《尋找金花》、《唱山歌》、《大開(kāi)眼界》、《時(shí)尚中國(guó)》、《風(fēng)起南方》五檔比較有女性特色的欄目就受到廣大觀眾的喜愛(ài)和關(guān)注。 　　第四，善于營(yíng)造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前覺(jué)得省級(jí)衛(wèi)視的問(wèn)題，就是在新聞方面綜合模式，大家都走了同一條路，所以基本上同質(zhì)化。廣西衛(wèi)視選擇特色的路子是符合現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)榘凑宅F(xiàn)在省級(jí)衛(wèi)視的區(qū)位劃分，廣西衛(wèi)視還是黨和政府的喉舌，走純粹專業(yè)的路子可能還不是很現(xiàn)實(shí)，所以特色頻道還是一種比較好的一種現(xiàn)實(shí)選擇。但是女性頻道這種特色廣西衛(wèi)視并不能壟斷所有的資源，因此營(yíng)造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力就比較重要。像走時(shí)尚之路，發(fā)展時(shí)尚節(jié)目，這與廣西女性頻道的定位基本上是一致的，同時(shí)廣西衛(wèi)視也有一批很好的管理隊(duì)伍和一批很優(yōu)秀的廣播電視創(chuàng)作人員，能夠保證制作出比較高質(zhì)量的節(jié)目，這也是廣西電視臺(tái)能夠獲得成功的例子。 下面我談一談一些不成熟的建議： 　　第一，要進(jìn)一步明確樹(shù)立品牌。廣西衛(wèi)視既然打出了女性頻道這個(gè)特色的大旗，就應(yīng)該把標(biāo)簽打出去，剛才黃臺(tái)長(zhǎng)說(shuō)把標(biāo)簽貼到北京來(lái)了，進(jìn)一步貼到全國(guó)，樹(shù)立品牌，爭(zhēng)取品牌效應(yīng)，還是用女性特色概念來(lái)統(tǒng)一整個(gè)頻道的編排和包裝，有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)志。這五檔節(jié)目有統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的策劃，其他的節(jié)目也要有這個(gè)觀念，這個(gè)理念，創(chuàng)作人員也要明確這個(gè)觀念、理念：品牌。同時(shí)在受眾中也豎起一個(gè)比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同感，這方面還需要很多細(xì)致的做法。 　　第二，未雨綢繆，開(kāi)拓資源。因?yàn)楣?jié)目資源長(zhǎng)期做下去可能會(huì)出現(xiàn)一種資源枯竭的現(xiàn)象，像《尋找金花》做得很好，但是在全國(guó)來(lái)說(shuō)民族也就是那么多個(gè)民族，還有《風(fēng)起南方》也做得非常精細(xì)，非常有特點(diǎn)，但是《風(fēng)起南方》主要講東盟，東盟也就是十個(gè)國(guó)家，所以節(jié)目的資源枯竭的問(wèn)題也要預(yù)先做好準(zhǔn)備，要有一定的提前量，進(jìn)一步開(kāi)拓題材資源，探索在新的節(jié)目形態(tài)下使觀眾不至于產(chǎn)生收視疲勞，這是廣西衛(wèi)視需要經(jīng)常面對(duì)和加以提前研究的問(wèn)題。我想既然是女性頻道，我設(shè)想眼界應(yīng)該更遠(yuǎn)大一點(diǎn)，除了剛才我們所說(shuō)的時(shí)尚以外，廣大的普通女性還有廣大普通少數(shù)民族女性這些題材也是可以很好的挖掘，這也是能夠獲得很好的收視率，如果再充分挖掘，像這一次“超級(jí)女聲”，比較吸引人，就是走出一條普通下里巴人那種道路，平民也能夠去參加這樣大賽，除了中央電視臺(tái)的全國(guó)歌手大賽以外，我們除了時(shí)尚女性以外，普通女性也可以去研究，怎么去挖掘一下資源，這是節(jié)目資源開(kāi)拓的問(wèn)題。 　　第三，進(jìn)一步突出民族特色和地區(qū)特點(diǎn)，才能夠保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)楝F(xiàn)在這種模仿、克隆節(jié)目更加多，我們要在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，保持住頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持住我們現(xiàn)在發(fā)展這么好的勢(shì)頭，我們要做好幾個(gè)方面：1、廣西這種民族特色和地區(qū)特點(diǎn)，是其他地方?jīng)]有辦法復(fù)制和模仿的，因?yàn)閺V西第一是全國(guó)少數(shù)民族人數(shù)最多，人口最多的民族自治區(qū)；第二又是西部地區(qū)唯一沿海的省區(qū)，西部就是廣西是沿海，它有很多的特點(diǎn)，它有中西部結(jié)合那種文化、生活，包括經(jīng)濟(jì)，都有特別突出的特點(diǎn)，所以要進(jìn)一步去挖掘特色，突出民族、地區(qū)的特點(diǎn)，突出這個(gè)方面女性特點(diǎn)，這樣就可以保持與眾不同的頻道特點(diǎn)。2、從主持人方面去挖掘。我們廣西衛(wèi)視要大力培養(yǎng)挖掘包裝一批女性頻道有個(gè)性、有特點(diǎn)的節(jié)目主持人，因?yàn)檫@也是核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)方面，因?yàn)橹饕膭?chuàng)作人員，特別是主持人是不可模仿復(fù)制的，所以如果能在這方面做得好的話，也可以保持獨(dú)特的頻道特色的一個(gè)方面。同時(shí)一定要積極去注意研究學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際、國(guó)內(nèi)一些類似的頻道特點(diǎn)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，先進(jìn)做法；3、還有特別要注意剛才黃院長(zhǎng)所說(shuō)的搞研究的時(shí)候，要成立一個(gè)研究機(jī)構(gòu)，這方面是非常重要的，就是注意搜集、反饋，不斷地完善、改善節(jié)目，才能夠使我們廣西衛(wèi)視女性特色頻道保持一些競(jìng)爭(zhēng)力，不斷發(fā)展、成長(zhǎng)和成功。 　　我就講這些，謝謝大家！