汽車品牌代言人大盤點(diǎn)，如果讓專業(yè)網(wǎng)友選，這樣組合可能自帶話題
一輛新車的宣傳，對(duì)于品牌方最重要的的是什么呢？
關(guān)于這個(gè)問題，從事營銷工作多年的專業(yè)人士會(huì)巴拉巴拉的說出一大堆專業(yè)名詞，可當(dāng)我們真正出入機(jī)場(chǎng)、地鐵、商場(chǎng)中，在巨大的汽車廣告上，第一關(guān)注點(diǎn)依舊會(huì)在明星身上。當(dāng)然這不是絕對(duì)的說法，但對(duì)于大多數(shù)對(duì)汽車不感冒的普通消費(fèi)者來說，明星效應(yīng)不止體現(xiàn)在戶外的廣告投放上，還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上火熱的話題度上。
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在過去的幾年中，各大汽車企業(yè)遵循符合自己品牌調(diào)性的原則選擇形象代言人，有些呢廣受好評(píng)，為品牌增加了話題度。有些則被外界質(zhì)疑與品牌調(diào)性不搭，同時(shí)結(jié)合這些品牌在網(wǎng)絡(luò)中給大家的形象，我們從“另一角度”為這些這些品牌推薦一位形象代言人。
寶馬官方代言人：易烊千璽
專業(yè)網(wǎng)友推薦：奔馳前董事會(huì)主席、全球總裁蔡澈
2020年4月10日上午，寶馬中國官微正式宣布易烊千璽成為BMW的新生代代言人，也是中國地區(qū)的首位代言人。當(dāng)日，其話題#藍(lán)天白云 定會(huì)如期而至#閱讀達(dá)到9.5億，討論量達(dá)到了661.8萬。對(duì)于寶馬整個(gè)品牌來講，四字弟弟的商業(yè)價(jià)值能夠很好的塑造寶馬新生代群體中的形象，貫徹本身所倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)年輕化理念。
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在這個(gè)流量為王的時(shí)代，寶馬所選擇的形象代言人展現(xiàn)了它們對(duì)年輕市場(chǎng)的展望，與整體的戰(zhàn)略發(fā)展非常契合。但換種角度，以一名汽車媒體人的角度選擇的話，我們更推薦來自奔馳的前董事會(huì)主席、全球總裁蔡澈先生。
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在蔡澈先生退休之際，寶馬官方就針對(duì)這一熱點(diǎn)，制作了一條惡搞廣告，在渲染了大量悲情鏡頭后，奔馳前總裁蔡澈先生居然開著一輛寶馬i8駛出了家里的庭院，令人捧腹大笑。同時(shí)官微上誰“一生”、誰“相伴”的話題也讓大家對(duì)這兩個(gè)豪華品牌巨頭一輩子的相爭(zhēng)有了更深刻的印象。奔馳和寶馬注定是一輩子的“死對(duì)頭”，但也注定也是一輩子前進(jìn)道路上的好朋友，從汽車愛好者的角度出發(fā)，蔡澈無疑很好的詮釋了這一點(diǎn)。
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凱迪拉克代言人：胡歌、林俊杰、許光漢、乘風(fēng)破浪的姐姐們
專業(yè)網(wǎng)友推薦：?jiǎn)躺?/strong>
說到凱迪拉克品牌，你會(huì)想到網(wǎng)上的熱議層出不窮，主打美式豪華理念的老牌車企在中國市場(chǎng)煥發(fā)了第二春，旗下的車型配置高，價(jià)格也變化多端，稍微不留神，過幾天就能又優(yōu)惠幾萬。但如果你對(duì)它們選擇的代言人有所了解的話，你一定不會(huì)相信這是一個(gè)二線豪華品牌。
從CT6車型的代言人胡歌，到CT5的代言人林俊杰，再到CT4的代言人許光漢，再到最近大熱的乘風(fēng)破浪的姐姐們?yōu)閯P迪拉克品牌拍攝一組宣傳片，我們不難發(fā)現(xiàn)，在請(qǐng)代言人上，凱迪拉克似乎不是一個(gè)二線豪華品牌！要么選擇大牌實(shí)力派，要么選擇時(shí)下當(dāng)紅流量派，為的就是借助明星的影響力，激發(fā)品牌的營銷價(jià)值，在宣傳上擴(kuò)大群體范圍。
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當(dāng)然，凱迪拉克還有另一個(gè)稱號(hào)，那就是“洗浴王”。許多大數(shù)據(jù)顯示，凱迪拉克車主最常去的地方為各大洗浴中心，而各大粉絲群里經(jīng)常性討論的問題也是“洗澡問題”。雖然這是一個(gè)網(wǎng)友們的調(diào)侃，但也從側(cè)面反映了一個(gè)問題，高端豪華的品牌營銷并不能準(zhǔn)確的定位到適用群體，產(chǎn)品亮點(diǎn)或許才是吸引消費(fèi)者購買的第一因素。
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然而，如果讓網(wǎng)友們重新選擇，那當(dāng)之無愧的代言人非喬杉莫屬。盡管喬杉刻畫了多個(gè)搞笑角色，但始終抹不去喬杉在“洗澡”領(lǐng)域經(jīng)典的形象。對(duì)凱迪拉克而言，一個(gè)接地氣的營銷策略會(huì)讓眾多愛好者對(duì)它的形象改觀，利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)打造一場(chǎng)順勢(shì)而為的營銷并不會(huì)顯得低級(jí)，反而更凸顯這個(gè)品牌對(duì)用戶的看重。
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沃爾沃代言人：郎朗
專業(yè)網(wǎng)友推薦：羅永浩
對(duì)于沃爾沃，一個(gè)和凱迪拉克分庭抗禮的品牌，一方面在營造著北歐古典尊貴的氣質(zhì)，另一方面又在打造自己獨(dú)特的安全理念。據(jù)資料顯示，沃爾沃車主的平均年齡在33.5歲，家庭用車占比較大，所以從形象來看，郎朗代言沃爾沃還是十分合適的。
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但從網(wǎng)友的角度考慮，羅永浩也是個(gè)非常適合為沃爾沃汽車帶貨的形象大使，歸根到核心元素就是安全。老羅在自己的創(chuàng)業(yè)發(fā)展中，一直處于不安全的狀態(tài)，經(jīng)歷幾次大起大落再到現(xiàn)在為自己還債，都體現(xiàn)了一個(gè)40多歲男人的不安全感，而這一切都與沃爾沃所要展現(xiàn)的產(chǎn)品文化無縫銜接，所以我們更期待老羅在直播間對(duì)著鏡頭說：“沃爾沃，交個(gè)朋友！”
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看了以上汽車品牌代言人，你覺得還有哪些品牌可以重新選擇呢？不妨在評(píng)論區(qū)推薦一下吧！
