2 月 16 日，有媒體報(bào)道，TikTok 已經(jīng)在美國(guó)悄悄推出了一個(gè)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，實(shí)現(xiàn)品牌可以直接通過(guò) TikTok 銷(xiāo)售產(chǎn)品。

有媒體報(bào)道，這個(gè)功能的上線能幫助品牌實(shí)現(xiàn)直接通過(guò)TikTok銷(xiāo)售產(chǎn)品。TikTok已邀請(qǐng)部分品牌參與內(nèi)測(cè)，包括Pacsun、流行文化產(chǎn)品精品店Three Little Mingos和美容品牌KimChi Chic等。

據(jù)悉，TikTok新推出的“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能”將會(huì)在品牌的個(gè)人資料旁顯示一個(gè)購(gòu)物袋圖標(biāo)，用戶可點(diǎn)擊進(jìn)入瀏覽帶有圖片、視頻、描述和價(jià)格的產(chǎn)品目錄。

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根據(jù)報(bào)道截圖，從商店概覽到購(gòu)買(mǎi)下單的整個(gè)流程，所有操作都將在應(yīng)用程序本身內(nèi)進(jìn)行。在這之前，TikTok 的購(gòu)物流程是將用戶返回到零售商網(wǎng)站以達(dá)成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，不過(guò)目前尚不確定 TikTok何時(shí)會(huì)將其購(gòu)物功能擴(kuò)展到更多地點(diǎn)和品牌。

顯然，隨著 Z 世代使用TikTok和Instagram作為搜索引擎，以及 #TikTokMadeMeBuyIt 接近400 億次瀏覽，新商店功能的開(kāi)通，可能意味著在 TikTok上搜索如 "啞光口紅"、"最佳眼霜 "或 "夏季休閑辦公服 “，都能直接實(shí)現(xiàn)從瀏覽到下單的一站式服務(wù)。

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另外據(jù) The Information 報(bào)道，TikTok 目前也正在努力吸引老年用戶群體，這是因?yàn)槿ツ昝绹?guó)的成年用戶已趨于平穩(wěn)，而購(gòu)物的便利性將可能有助于改變 TikTok是一款“兒童舞蹈應(yīng)用”的形象。

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隨著TikTok應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能的正式上線，如果TikTok能成功將行為轉(zhuǎn)變與增強(qiáng)的商店展示結(jié)合起來(lái)，這可能是該應(yīng)用的一座金礦，就像它在中國(guó)所做的那樣，將促進(jìn)字節(jié)跳動(dòng)和TikTok創(chuàng)作者的收入增長(zhǎng)。

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應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能最大的優(yōu)勢(shì)就是可以幫助TikTok平臺(tái)賣(mài)家將產(chǎn)品探索與購(gòu)物標(biāo)簽引入TikTok，更好地幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和商家加深與消費(fèi)者之間的紐帶。

隨著越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者依賴(lài)社交平臺(tái)打造自己的品牌，未來(lái)，社交電商將成為發(fā)展最快的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。今天，品牌方通過(guò)與TikTok攜手合作推出應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，實(shí)際上是為品牌更好地接觸消費(fèi)者提供了一種全新的方式。

很快，擁有TikTok企業(yè)賬號(hào)的品牌商家就能在TikTok頁(yè)面中添加一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品目錄的同步，進(jìn)而創(chuàng)建一個(gè)能夠直接跳轉(zhuǎn)至品牌在線商店進(jìn)行結(jié)賬的店面。

此外，品牌方與TikTok聯(lián)手，還可以為商家提供產(chǎn)品鏈接，以便在TikTok帖子中標(biāo)記產(chǎn)品。TikTok用戶可以到商家的TikTok店面，或點(diǎn)擊視頻內(nèi)容中標(biāo)記的產(chǎn)品直接購(gòu)物，最終跳轉(zhuǎn)至品牌的在線商店進(jìn)行結(jié)賬。

在社區(qū)的影響下，在線購(gòu)物已經(jīng)發(fā)展成一種融產(chǎn)品探索、品牌與客戶之間的關(guān)系及娛樂(lè)為一體的新體驗(yàn)，為品牌更好地吸引消費(fèi)者創(chuàng)造前所未有的機(jī)會(huì)。

內(nèi)容創(chuàng)作者們正在為一種新的創(chuàng)業(yè)模式做準(zhǔn)備。在這種創(chuàng)業(yè)模式中，內(nèi)容、社區(qū)與電商將成為關(guān)鍵。

我們都知道TikTok是內(nèi)容與電商的核心，品牌無(wú)論規(guī)模大小，如果能輕松打造將消費(fèi)者直接引至數(shù)字購(gòu)物點(diǎn)的互動(dòng)性內(nèi)容，那么，TikTok的營(yíng)銷(xiāo)也將變得更加順暢。

然而，西方用戶是否會(huì)像亞洲用戶那樣接受應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物還有待觀察，但TikTok顯然在做出更大的努力，這可能很快會(huì)改變你的應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)，同時(shí)也為品牌打開(kāi)新的潛力。